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此次集福卡奖金不设置上限，而是流动性金额，全民消费金额越高，奖金总额也将对应提升。而个人消费将通过比例指数与集齐福卡状态相结合发放红包。
实际上，在集福活动来临之前，支付宝已推出与可口可乐、优衣库等平台联合开展的AR扫福领红包活动。
1月30日，支付宝向苹果用户推送了新春版APP，并将“福到年到”体现至其APP图标中;1月31日，支付宝联手刘德华及李安修、陈德建推出了新年特别版金曲《恭喜发财五福来》。目前，《恭喜发财五福来》及两支MV将在各大商场、媒体及KTV等多个平台全面上线。
分析认为，此举是在创新玩法的同时，狙击微信支付在线下支付上的布局。
据了解，2018年1月1日起，支付宝推出扫码红包，以带动用户线下使用支付宝支付的习惯。用户在线下合作门店消费之后领到的红包，可以通过口令等途径分享给其他用户，当其他用户使用之后，邀请者同样可以获得一笔赏金。
而微信则启动了“微信支付周末摇摇乐”，用户每周六日在微信支付的线下合作商户处只要用微信支付完成单笔金额超过2元的交易，就可以参与活动，每位用户每天可以参与3次，“摇摇乐”奖励包括当笔交易免单与到店红包。
根据易观的数据，在支付战场上，2017年第3季度，支付宝占比53.73%，腾讯金融占比39.33%。
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