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在当前各大手机厂商竞争呈白热化阶段，统计数据显示智能手机全球出货量出现停滞，加之距5G发牌尚有时日，因此业内人士将2017年到2019年誉为“换机”空档期。面对这个特殊的时期，近日多位国产手机品牌“大佬”借新机发布之机，谈到了品牌运营策略把控，以求更好地突围。
全球手机出货量萎靡
不论是国内还是海外，智能手机市场均出现萎靡的状态。
在全球手机市场上，根据市场研究机构IDC的最新研究报告显示，智能手机市场在今年第二季度出现同比下滑1.3%，环比下滑0.8%的罕见萎缩。其后在今年第三季度，全球智能手机出货量达到3.731亿部，与2016年第三季度的3.634亿部相比，仅增长了2.7%。
在国内，智能手机的出货情况同样不佳。360手机总裁李开新在N6发布会上表示，和去年相比，今年国内手机市场是萎缩的。他表示，去年中国市场的手机发货量大概5亿多部，今年可能会下滑15%的水平，也就是只有4亿部。
另外一个不容忽视的情况下，5G发牌时间预计最快也要等到2019年，这无形中也导致换机周期拉长。
举措一：稳健运营，慢就是快
当前，全球和国内手机市场进入一个特殊时期，手机厂商有怎样的措施应对？
近日在360手机N6 Pro发布会后的群访上，李开新表示，“5亿部市场很大，4亿部也不少”，只要保证公司稳定、不犯错、稳健运营，并在物联网、人工智能等方面积极开拓，依然有发展机会。
年初，360手机设定了“扭亏为盈”和“有质量地活着”两个目标。李开新称，目前来说依靠手机业务已经可以养活自己了，“光靠别人‘输血’不是长久之计，我们必须自身要有‘造血’能力，这样才能长久发展下去。”他表示，去年360手机销量超过500万台，预计今年的销量与去年持平。
“整体销量下降，跟换机周期变长有关系，但是总量基数还是很大。”在同一天举行的国行版一加5T发布会后的群访中，一加科技CEO刘作虎向记者表示，尽管国内手机市场总量会有一点波动，但是由于“基数太大”，不会有大问题。刘作虎称，即使下滑15%，市场规模仍有4亿部。同时，由于现在的品牌越来越少，只要把东西做好，这个规模就足够大。
“宁肯少卖，不要有库存，这是我们的原则。”刘作虎表示，假如判断可以卖100万部，他就下80万的订单。在他看来，创业是一场长跑，在健康的节奏下稳步增长，慢即是快。“不要脑袋发热，多个几十万台，几个亿就没了。”
举措二：与供应商保持良好关系
据记者了解，今年除了智能手机整体销量下滑，雪上加霜的是供应链成本上升，这导致不少国产手机厂商日子过得很艰难。有接受采访的厂商表示，与零部件供应商保持良好关系是生存和发展的重要技能。
金立手机董事长刘立荣在近日的“全面全面屏-2017冬季发布会”后的群访中向记者表示，不论是和三星还是天马等供应商，金立都有良好的合作。这种良好的合作首先是来自于长期的战略性合作，双方的合作都取得了共赢。其次，金立跟三星、天马“在业务、商务之外，也有良好的情感基础”，所以不仅是全面屏，还包括柔性屏，金立都能够从三星获得第一手的资源。刘立荣甚至用“金蓝结义”（金色代表金立，蓝色代表三星）来形容跟供应链的良好关系。
刘作虎同样表示“供应商很喜欢一加”，因为跟其他厂商不一样，一加只做旗舰，一年只做一到两款机器，订单量固定，毛利高，供应商对此非常喜欢。
举措三：全面介入新零售
在近一段时间，大批主流国产品牌均作出了同样的一个举措：入驻京东之家及京东专卖店。
比如11月26日，金立在深圳举行“全面全面屏”发布会后，就立刻与京东签订了重要战略合作协议，双方将在“金立产品入驻京东之家及京东专卖店”、“联手共建品牌京东之家”以及“策划针对性的线下联合营销活动”等3个方面展开深入合作。
据记者了解，京东零售创新体验店当前开店总量已突破160家，除了金立，加入的手机品牌还有360手机、锤子、一加、荣耀等品牌。
举措四：与兄弟公司共享技术和供应链
与兄弟公司共享技术和供应链，正成为一些国产手机品牌高速发展的法宝。比如，根据一加科技一份资料显示，目前一加科技在供应链和生产上获得投资方OPPO的支持。
同样，上周三，荣耀发布了人工智能手机荣耀V10，其一大特色就是内置麒麟970人工智能芯片——该AI芯片同样应用在华为旗舰Mate10上。对此，荣耀总裁赵明表示，“荣耀一直坚持‘有朋友，有未来’的发展理念，智能手机厂商要聚焦自己的核心战略，打造自己的核心竞争优势，但同时也要与合作伙伴一起发展共赢。AI时代，没有公司会是孤岛，一定需要合作，这是长远共识。”
无独有偶，在同一天，小米宣布与百度达成深度合作，联手探索人工智能产品新形态。百度集团总裁兼首席运营官陆奇在发布会现场说出了一句让令在场众人哄堂大笑，却又意味深长的话：“多个朋友多条路，少个敌人少堵墙”。
