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和讯科技 11月1日消息，昨日天猫双十一狂欢节发布会上，阿里CEO张勇宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。而阿里重金打造、集结了大半个娱乐圈的“天猫2017双11狂欢夜”晚会将定档11月10日，在上海梅赛德斯奔驰中心亮相。
作为一场年度商业“超级IP”，猫晚将以“好莱坞+硅谷模式”呈现，“超级碗之王”金牌节目制作人大卫希尔将继续担任今年的总导演。
备受业界关注的猫晚独家冠名权，则在上月由vivo以超亿元的高价拿下。数据显示，猫晚这一超级“IP”的影响号召力不容小觑，在去年双11狂欢开场仅半小时，拥有独家冠名权的上海家化(600315,股吧)旗下各品牌旗舰店总零售额已超2015年全年。
猫晚在双十一开启前的黄金时段，用娱乐和科技赋能商业，边看边买提升消费者体验，创下多个销售记录。
今年猫晚的合作伙伴夏普表示，看到了晚会的新互动模式带来的商业机会。如何在晚会上与消费者直接进行交流，例如明星IP加持商品的内容创新，结合VR技术，消费者可以感受与明星一样的穿着体验，实现边看边下单。
数字则能直接证明消费者的热情。去年双十一晚会上，林志玲的跨屏抢新互动，在瞬间引发了创纪录的2.38亿次用户互动量。天猫方面则表示，晚会庞大的互动体量背后，需要科技的支持，这也体现了主办方作为一家技术公司的优势。
海澜之家(600398,股吧)透露，为了迎接双十一晚会，品牌做足了充分准备。除了针对双十一的特别优惠，整合多渠道资源，特别是品牌的线下渠道，联动双十一的大数据技术，实现渠道快速响应。
狂欢夜总策划应宏坦言压力不小，如同电影一样，第三部总是最难的，“但我希望双11狂欢夜晚会，能够成为中国看世界的窗口，打造成国人的一张文化名片IP。”
