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进入11月，商家们开始为“双11”预热，买家们也摩拳擦掌，准备“剁手”。在争分夺秒的购物大战中，其实蕴含着商家的智慧，那就是价格歧视。
价格歧视
即商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。
电子商务市场的价格歧视具体有三种表现:一是个人化定价，对应于实物市场的一级价格歧视，即以不同的价格向每位用户出售，而销售商可以获得用户的全部详细资料；二是版本划分，对应于实物市场的二级价格歧视，即提供一个产品系列，让用户选择适合自己的版本；三是群体定价，对应于实物市场的三级价格歧视，即对不同群体的消费者设置不同的价格，网络外部效应、数字产品的锁定效应和共享效应使得在电子商务市场上实行三级价格歧视更加具有优势。
以淘宝“双11”为例，商家通过出售打折或闪电优惠商品吸引顾客，而买家则需要争分夺秒地比“手速”和网速。在这期间，耗费了买家大量的时间。假设不在乎时间成本的是“穷人”，在乎时间成本的是“富人”，“双11”通过名目繁多的打折优惠，来鉴别“穷人”和“富人”，以获得最大的消费者剩余。
