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杨小丹 林嘉兴
持续了大半个月的电商年中大促，在6月18日这天达到最高峰，各家也都纷纷晒出了成绩单。京东数据显示，6 18第一个小时的销售额环比增250%，商城从6月1日到18日下午3时，累计下单金额超1100亿元；天猫开场10分钟，服饰成交10亿元；苏宁易购第1个小时内订单量同比增长398%；国美前十分钟内交易额同比增长328%。信报记者综合几家公布的数据来看，今年的6 18呈现以下几大特点，超值购物券拉动消费者购物欲、女性依旧是网购主力军、配送机器人赚足眼球。
各种“神券”拉动消费
与此前的6 18年中促销相比，今年各电商分别推出“神券”让利消费者，促进了消费者“买买买”，京东超市自6月16日开启优惠活动，最吸引人眼球的就是自营全品类“满199减100叠加神券”。神券种类除了满618减300的大面额神券，还有满200减50、满300减75、满600减150等三种。6月18日当天，京东超市推出了大促高潮期的最大力度促销，除了自营商品“满199减100再叠加神券”这一大招之外，神券力度也再度加码，新增“满618减300”的大面额券。
天猫超市成为“天猫618理想生活狂欢节”的冲锋队，6月7日—13日，每天发放三种“超级现金券”，消费者在裸价基础上还能叠加对折优惠，在发券日每人在7天之内可以抢到天猫超市（除生鲜母婴）满199减100现金券、天猫超市生鲜满199减100现金券和天猫超市母婴满399减100现金券各一张。如果搭配得当，可以用500元购买价值800元的商品。6月7日天猫超市发出总价近亿元的现金券。苏宁超市的199-120神券，6月15日——6月18日每天多个时间点放出，吸引消费者抢购。
女性消费者仍是网购主力军
本次促销季中，女性消费者占据了半壁江山，参与大促的女性用户数量领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次6 18销售大幅增长。
京东公布的数据显示，截至6月18日上午11点，珠宝品类已经超过去年6 18全天的销售量，其中黄金产品表现强劲，中国黄金的销售量超过去年6 18全天销量的13倍，周生生的销量达到去年6 18全天的2倍。潮流饰品销售数量已经达到近5万件。
女性用户也成为进口食品的剁手主力，在18日凌晨的疯狂2小时期间，进口巧克力销量是去年同期13倍，进口咖啡2小时内销售120万杯，相当于平均每分钟售出1万杯。
截至6月18日上午10点，京东生鲜自营订单销售额同比增长970%。其中，女性消费者比较喜爱的芝士蛋糕、冰激凌、奇异果、芒果、大樱桃等产品销量增幅明显，自营果蔬品类同比增长2000%，自营冷饮冻食同比增长1200%。
天猫公布的数据显示，6 18开场26分钟，1000万支口红被抢光，开场10小时，4500万张面膜被抢光，同样印证了女性是网购消费军的中坚力量。
配送机器人吸引眼球
今年配送机器人的出现可谓6 18的一大亮点，京东、苏宁分别展示了他们的无人机、无人车等未来配送装备。
6月17日，苏宁在无人机配送项目上完成首测，无人机从浙江安吉经济开发区丰食溪中学附近的苏宁物流快递配送站起飞，历时23分钟，到达天荒坪镇潘村一个农家乐山村农舍。苏宁无人机这次首飞全程自主飞行15.06公里。
6月18日上午9点15分，京东配送机器人来到中国人民大学公共教学二号楼，为正在楼内自习的李若谷同学送去了订单。这是京东首次使用配送机器人完成派单，据介绍，这种配送机器人非常智能，当发现前面有障碍物时会躲避，如果发现前面有移动的行人它也能放慢速度，目前取货需要靠手机APP端完成，将来或将引入人脸识别技术。目前，配送机器人已经在中国人民大学、浙江大学、长安大学开始使用，将来还会在一些写字楼、居民区投入使用。
信报记者 杨小丹 林嘉兴
