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本报记者 张 涛
近日，因清空微博而备受关注的唯品会终于曝光了“大事”，全面升级品牌定位，并改变多年来平台不设搜索功能的坚持，首次开放精准搜索功能。
5月31日，唯品会3万条微博被全部清空，只留下一个耐人寻味的句号，一时引起行业和网友的广泛关注，继而引发多种猜想。截至6月2日11时，#唯品会出大事了，#的微博话题关注量已超过1.1亿，话题讨论次数逾14.5万。表面来看，虽然此次的“清空门”来得突然，但对于唯品会而言，酝酿已久的更大“动作”显然在后面。
6月2日，唯品会官方微博帐号“唯品会”发布了唯品会副总裁冯佳路执笔的一封信——《不仅是个句号》，信中道来始末，宣布唯品会 “将用了多年的定位语"一家专门做特卖的网站"，升级为"全球精选，正品特卖"”，用句号代表结束，亦是新的开始。冯佳路在信中透露，“升级定位语仅仅是个开始，全新的唯品会APP 6.0版本也已开放下载。接下来的616年中大促，你将会看到更多的变化。”品牌定位和页面的升级标志着唯品会品牌重大升级正式启动，唯品会正在从“全球正品好货的特卖平台”升级焕变为“全球优质生活方式平台”。
“全球”、“精选”、“正品”、“特卖”是唯品会这次品牌升级所亮出的四大杀手锏。唯品会此次从“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选，正品特卖”，全新品牌定位在特卖的基础上，更着重强调全球精选、正品保证，着力于为用户带来除低价之外的优质体验。
唯品会目前合作品牌已经突破20000家，其中2200家为全网独家合作。过去两年唯品会已经布局11家海外公司，全球直采将是唯品会未来发力的重点。据悉，下一步，唯品会在做好优势的服饰鞋包品类的同时，将更大力地引入世界各地知名的美妆、母婴、居家、生活、食品等全品类商品。
另外，除了正品和自营外，唯品会还强调，此次升级还包括推出特别的商品和特别的价格，即进一步深化唯品会的特卖模式，通过更多的新品首发、唯品独家、每日上新为用户带来好货，并通过深度折扣、最高性价比来吸引客流。
据了解，伴随品牌定位的升级，全新改版的唯品会APP 6.0版本一改“不设搜索”的传统特卖模式，开放精准搜索功能，用户可直接定位精选产品。与此同时，全新唯品会APP新增服饰鞋包频道，以全球化采买、常态化运营实现横向、纵向深度升级。
唯品会是国内排名第三的电商，根据唯品会2016财年，去年公司实现总净营收为人民币565.9亿元，比2015财年增长40.8%；运营利润为人民币27.1亿元，同比增长30.8%。今年一季度，唯品会继续保持稳健增长，净营收和净利润同比增幅均超预期，并以连续18个季度盈利的表现再次刷新电商行业纪录。不过，随着整个电商领域流量增长放缓，经营以服饰、美妆、母婴和家居用品为主的唯品会同样面临着流量增长乏力的压力，与此同时，京东、天猫等全品类经营巨头的强势出击也给唯品会带来挑战。今年5月，在发布一季报的同时，唯品会宣布公司将分拆互联网金融业务和重组物流业务，规划打造由电商、金融和物流三大版块组成的战略矩阵。在此大框架下，唯品会对现有的电商业务展开了深度升级。
据悉，此次品牌升级，恰逢唯品会616年中大促之际，升级后的唯品会将开启“焕变盛典”。从6月15日晚八点起，唯品会将华丽焕变，开启86小时“溺爱”3亿用户模式，五大焕变升级，各种特权福利、冰点价好货等将为顾客带来上半年最重磅的大促狂欢。
