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新零售时代下，线下实体门店的社交与场景优势愈发显著，实体零售的价值也远超想象。日前，全球首家专业VR影院落户国美旗下大中电器北京马甸店。
国美电器总裁王俊洲表示，新场景是国美重新定义零售最大的价值所在，VR影院的建设和开放，是国美重新定义零售和用第四次技术革命改变新零售的突破口和试验点。
国美VR影院历经一年时间十二个国家共同参与设计施工建设，占地面积近300平方米，是全世界专业化程度最高的交互式VR影院。
在日常运营中，影院打破传统影院售票入场形式，采用“时间售卖”的运营模式。消费者在这里不仅可以实现VR观影、VR游戏，还可以组织亲友聚会、开展学术沙龙、体验3D打印等。
国美高级副总裁郭军表示，随着VR技术的迭代以及VR内容品质的提升，国美将携手优质的内容制作商、影院运营商，共同满足消费者对线下娱乐体验的需求。
事实上，VR影院的落成和开放，是国美在新零售时代下，对零售商业模式探索与转型的重要一步。去年年底，国美提出重新定义零售，并以“6+1”模式为原点，以新零售“6+1”工程为抓手，进行实体零售价值的升级和重构。王俊洲认为，在新零售的概念中，除了线上线下融合，最关键的就是实体店的价值重构，而场景消费、体验消费，才是实体零售持续健康发展的破题关键。
“VR影院并不只是纯粹的观影场所。”王俊洲指出，“看电影”已经成为当代人，尤其是年轻人必须进行的社交活动之一，国美对VR影院的运营，将着力于与线下门店优势的结合，更加突出其社交功能。未来走进影院的消费者，不仅可以在这里观看VR影片，体验先进的VR设备，还可以在这里办公，甚至举办小型聚会。这是国美的影院，也是大家的影院，这是家人的共享空间。
业内人士认为，VR影院开放，打破传统意义上的零售价值与边界，将进一步培育和引领新的消费需求，增强用户黏性消费，提升国美的行业竞争能力。按照普华永道的预测，虚拟现实在中国市场未来5年的复合年增长率将达到130%左右，且VR头戴式显示设备总数量将达约到8590万。未来，随着VR产业不断发展，交互式VR将成为年轻群体的重要娱乐项目，而VR电影不仅满足了年轻人对科技的好奇心理，更符合消费结构中娱乐需求占比提升的宏观消费背景，此举将促进国美门店客流量提升，产生更多的黏性消费，或将对全年的业绩起到一定的拉升作用。
VR影院科技范儿十足
影院采用先进的3D建筑打印技术、激光区隔观影区域，现代化、科技化效果与传统印象中观影大厅不同。
VR影院中，造梦空间观影区球形设计就采用3D工业打印机建造，现代感极强，仅耗时1天。美国设计师Connie表示，“这是3D建筑打印技术首次应用于影院的建造，未来国美的每个门店可以根据不同需求，更改影院结构，非常便于VR影院在全国的快速复制。”
交互式VR电影体验
除了3D建筑打印技术的结构建造，激光分区、自主控播系统的应用，也为这座VR影院注入了更多科技感。其中，激光分区技术，是一场灯光秀，也像一个巨大的时空穿梭机，将观看不同影片的人进行分隔，可以为观影用户消除封闭感，提升体验感，增强VR影院的整体科技感。
激光区分的观影区域
影院采用了由悦诚科技自主研发的VR影院远程控播系统和云计算平台。悦诚科技首席执行官顾斌表示，这套系统可以实时记录并回传影院数据和用户的观影行为，包括每台设备的运行情况、每部内容的播放进展、每位观众的观看行为等等，同时内容方可以清晰地了解票房数据并利用大数据分析受众的观影习惯，从而更好地为用户提供服务。
作为院线最重要的内容资源，VR影院规划之初就已洽谈了包括斯皮尔伯格旗下的The VR Company，Penrose ，Baobab Studio ，法国的MK2 ，荷兰的Samhoud Media，澳大利亚的Rapid VR在内的一大批全球优质的VR内容制作商。他们将联袂为中国用户提供全球最优质的包含全景真实影像与交互式的VR影片。“在VR电影中你不再只是观众，而是故事的参与者和创造者，你可以站着、躺着、跑着观看电影，这一切过程都是交互的，结果甚至都是不确定的，这才是下一代影视娱乐方式。”顾斌如是说。据了解，该VR影院分为三个体验区域，从全景电影到互动观影，可以满足不同用户对VR的体验需求。
HTC Vive作为国美VR影院的首要技术合作伙伴，将为VR影院提供最高品质、最具沉浸感的Vive虚拟现实系统，以提升用户的观影体验。HTC Vive中国区总裁汪丛青表示：“在今年3月份举行的Vive生态圈大会上，我们与国美签订了VR影院的合作协议，这是全球领先的家电零售商与全球顶尖的VR领导者在探索VR行业应用上的一次突破，也是VR技术在发展线下业务模式中的一次进步。”
HTC Vive 虚拟现实设备
在硬件方面，影院使用了专供VR行业使用的HP EliteDesk 800 G3 Tower惠普精英系列台式电脑。据2016年Gartnert统计，目前全球只有1300万台PC能够支持VR设备所需的图形处理能力，这样的高端PC在2016年全球14.3亿PC当中占比不到1%。
帕勒咨询资深董事罗清启表示，借助VR影院，国美与用户建立了一种交互机制，将传统上与用户的关系由交易关系颠覆为交互关系，这不再是基于传统模式的小修小补，而是将其放到基于未来的用户通迅场中去衡量，是互联网新零售模式的体现，即通过交互将需求置于产品之前，通过产业链重构创造用户最大化价值。
