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品牌无国界，在经济全球化的背景下，各国品牌都面临着一个更加国际化的市场。如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟，进而拓展更广大的销售市场和赢得更多的消费群体，实际上是企业国际化经营最终的追求目标。
三星是一个典型的去国界化的例子。因为三星从一进入中国市场，便开始探索、遵循“本地化”的策略。为了更好地理解中国，三星深入多所大学、研究机构和设计中心开展学习。在这过程中，新的市场趋势、文化和区域政策、用户的反馈和建议都是他们考虑的议题。
一直以来，三星更像一位参与者去主动了解中国的所见所闻，甚至成立了专门的三星中国设计研究所，其工作领域涵盖了智能手机、家用电器、电脑、可穿戴智能设备和其他电子产品，这都是为了寻求中国独特文化与精锐设计品位的融合，一切的目的都是为了更好地匹配中国这个全球最具活力的消费市场。
3月初在上海举行的三星中国论坛上，三星电子大中华区总裁裴敬泰表示，三星电子正加速本土化进程，为中国消费者推出更加优秀的产品，将用户体验与价值最大化。实际上，仅仅在半年时间内，三星就接连推出了不同品类的多款彰显本土化元素的新品，“本土化”成为三星在2017发展的战略关键词。（晓明）
