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本报记者 陶娅洁报道获得A轮融资7.5亿元，估值达到80亿元，近日，网易云音乐成功跻身独角兽行列。
据悉，此轮融资由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。网易云音乐CEO朱一闻表示，此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等四方面。
阶段性成果
在线音乐平台网易云音乐于2013年4月份上线，截至2016年7月，平台用户数量已经超过两亿。
网易云音乐的开发背景颇有意思。有一种说法是，网易创始人丁磊是重度音乐发烧友，每天都要听几小时的歌。据DoNews报道，2012年的春节，当时的丁磊正在美国度假，使用APP时他发现，国内的音乐产品因为受到版权限制不能播放，国外的产品又不太符合自己的使用习惯，于是便萌生了做一款音乐产品的想法。而这个原因也决定，网易云音乐这个产品是倾注了心力的。此后，丁磊找到资深媒体人、音乐人王磊，而王磊也接下了网易云音乐这个“重担”。
网易云音乐进入在线音乐市场的时间点并不算好。2013年4月，唱片已死，流媒体不赚钱，在这样的时代背景之下，网易云音乐想要做到收支平衡并不容易。而网易旗下的产品也多年没有对外进行股权融资。然而，网易云音乐活下来了。
一位互联网产品经理在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，网易云音乐基于个性化推荐的热门歌单非常抓人眼球。它成功抓住了大部分听众在听歌时不会自主搜索这一行为习惯，并对此进行了深度挖掘，在用户听歌过程中给予引导和惊喜。
在2014年，王磊曾说过一番意味深长的话：“从听歌的数据来看，尽管网易云音乐积累的500万量级的曲库，但是国人听音乐可能大多在2万首的范围内，更多甚至是1000首之内，大众接触的音乐数量很少、类型也非常有限。”可见，海量曲库中是否有真正吸引人的歌曲，产品本身的设计是否充满人性化，才是音乐APP的应有之义。
于小姐是一位重度音乐发烧友，她的手机仅音乐APP就下载了3个。她表示，网易云音乐的歌单她非常喜欢。“非常智能，我随意听了一两首歌曲后，此后推荐的都是和此类似的歌。”但由于版权问题，许多歌网易云音乐不能下载，于是乎于小姐就会转战QQ音乐。
回到此轮融资，网易云音乐将把一部分资金用于版权采购。网易云音乐CEO朱一闻在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，网易云音乐方表示，不排除采购一些独家版权，以保持曲库优势。同时在产品、内容、版权和上下游的拓展上，都会陆续有更多动作。
音乐APP之争拉开帷幕
取得阶段性成果的网易云音乐回转身来，面临的是激烈的音乐APP争夺战。这是一场没有硝烟的战争，想脱颖而出，却绝非易事。
艾媒咨询发布的《2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告》显示，就2016年第四季度中国手机音乐客户端累计下载量排名上，酷狗音乐保持领先态势。其下载量占比达到28.4%，位列第一；QQ音乐位列第二，下载量占比达到16.0%；酷我音乐位列第三，其下载量占比为13.9%；紧随其后的是阿里星球和网易云音乐。
其中，酷狗音乐是老牌音乐软件。在2014年4月，酷狗音乐和酷我音乐完成合并。2017年初，QQ音乐正式吞并了酷狗和酷我音乐。在线音乐市场前三大APP，QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐正式更名为腾讯音乐娱乐集团(TME)。无疑，这大大增强了腾讯在国内手机音乐市场的影响力。
就2016年统计的版权数据来看，整合的腾讯音乐在版权音乐的覆盖上占比均超过90%，网易云音乐位居第二，占比在70%左右；阿里音乐位居第三，占比低于20%。
在线音乐领域，还有一个不容忽视的角色——百度。2016年第四季度，百度音乐下载量达到4.3%，位列第六。曾经，百度MP3的搜索与下载功能让人又爱又恨，一方面数字音乐得以流行，但另一方面也成为了音乐盗版泛滥的源头之一。2015年12月，百度宣布旗下的百度音乐业务与太合音乐集团合并。而此前任职网易云音乐的王磊已低调加盟太合音乐，当时引发了媒体广泛关注。此后，百度音乐广泛拓展版权，今年3月，百度音乐与滚石国际音乐达成深度战略合作。有业内分析师指出，加上滚石的版权资源，百度音乐可以说进入了“华语流行音乐市场版权第一阵营”。一个值得注意的信号是，阿里音乐也随后宣布与滚石版权续签独家合作协议，并且拥有独家转授权的权利。
无独有偶，2017年以来，网易云音乐拿下了以ACG音乐为主的Avex（爱贝克思）独家版权；腾讯音乐娱乐集团则拿下了环球音乐出版公司的词曲权。随着音乐市场渐趋规范，版权成为了第一关键的竞争资源。
无论是腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐还是百度音乐，其竞争只能说是刚刚开始。有分析指出，一些独家版权的到期反而将引发更多争夺。
另一方面，多个APP进行竞争，有利于体验的提高和音乐产业的发展。可以说，目前互联网音乐最主要的几个“玩家”，在进行版权竞争的同时，都在设法提高产品体验。
付费时代开启
完成了在版权上的“原始积累”，各大在线音乐网站也开始将盈利问题提上日程。
大洋彼岸苹果公司的iTunes可谓真正革新了音乐产业。据悉，iTunes用户每年在音乐、应用和其他内容上平均支出40美元。甚至有分析指出，iTunes在2020年可为苹果贡献20%的收入。
iTunes正在不断开辟新的盈利模式，甚至考虑在全球范围举办iTunes音乐节，这是继免费或付费的流媒体音乐服务之后的又一种线下新盈利模式。
然而，中国一直以来都没有诞生像iTunes一样的软件。因为，十多年前，中国没有人关注音乐APP，版权意识也是近两年才兴起，这也注定了国内在线音乐将走出一条和iTunes不同的道路。
记者梳理发现，目前在线音乐APP的盈利大多来自于广告、音乐付费、会员收入、演出020和衍生商品销售等。尽管如此，仍有81%的消费者表示从来没有为手机在线音乐付费。一项关于手机在线音乐的调查结果显示了该结果。大部分音乐消费者还没有做好为音乐付费的准备，市场环境的不成熟，数字音乐领域的盈利模式也难言清晰。
有分析指出，随着在线音乐平台版权投入加大，以及支付方式愈发便利，BAT三大巨头已经推出了自家的网络支付服务，这也为付费提供了便利。
一个喜闻乐见的现状是，当前用户的付费习惯正在不断养成，我国无线音乐市场规模呈现出增长趋势，在线音乐的付费时代或许会来得慢一点，但在生存压力面前，在线音乐的付费时代也将不可避免地来临。
