京东百万便利店计划搅局新零售-科技频道-金鱼财经网

琳听财经

当京东供应链无法完全满足便利店需求时，便利店还需要通过其他渠道进货，这可能造成不可控风险。

向琳

4月10日，京东集团创始人刘强东通过个人头条号宣布：“百万京东便利店计划正式出炉！未来5年，京东将在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村。这是继1万家京东家电专卖店计划后的第3个合作项目”。刘强东还表示，京东还有一个线下线上融合的项目，目前处于保密状态。

京东方面相关负责人表示，京东便利店采用加盟制，统一使用“京东便利店”的形象标识，已有的实体店只要店主具备营业执照都能申请加盟，而京东会为店主提供货源和配送服务。京东方面还表示，京东是“用京东的商业理念赋能线下门店”，与非传统意义上的便利店形态并不相同。据京东方面消息，京东便利店计划由京东2015年年底成立的京东新通路事业部负责。截至2016年底，京东新通路已经发展了5万家便利店。新通路事业部经营战略部总经理吴双喜介绍，目前已经有能够覆盖中国92%区县的京东配送体系、能够为品牌方做出实时经营诊断的“慧眼”大数据系统、囊括国内外众多优质品牌的商品供应链和能够覆盖全中国各级市场的线下渠道网络。

“新零售”最早是马云在2016年提出概念。今年2月，阿里巴巴集团召开“新零售”战略发布会，宣布与百联集团展开战略合作。马云还提到：“我们认为新零售将会驱动以渠道推动的前端改革，势必影响整个经济商业模式变化。”马云还将2017年定义为新零售元年。线下零售整体销售额从去年9月份开始有所回暖，根据中华全国商业信息中心的监测数据，2017 年1~2月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长1.6%，增速高于上年同期7.8个百分点。与此同时，我国网络零售市场的增速却持续下滑。所以对于电商出身的京东，新零售对于未来的发展趋势来说也是不可或缺的，线上线下的结合能够实现优势互补，电商利用传统零售业的独特优势能够推动行业转型升级。

农村的市场消费潜力的释放，为京东将一半的便利店开在农村的计划奠定了基石。根据国家统计局的资料，经过长时间的上升之后，全国流动人口数从2015年开始已连续两年出现下滑，目前一二线大城市的人口数量已经趋近饱和，人口继续向大城市流动的阻力在逐渐加大。卫计委的数据显示，流动人口流向中心城市的比例开始下降，但流向非中心城市地区的比例有所上升。随着中小城镇经济的快速发展、基础设施的完善和就业机会的增多，未来三四线城市有望成为城镇增长的主力，人口的增长也能进而拉动三四线城市的消费结构升级。另一方面，虽然农村电商发展迅速，2016年农村网络零售额达到8945亿元，占全国网络零售额约17%，但农村电商相对城市来说，物流效率相对较低且整体成本较高。发展实体便利店，能够缩减物流成本，并且能够完善地满足当地消费者需求。

不过，笔者看来，京东便利店采取加盟店形式可能会面临一定的问题。农村便利店产品通常丰富多样，导致采购渠道较为复杂，产品质量也参次不齐。京东便利店并不要求店主所有进货都来自京东，分为100%进货和部分进货两种模式，店主可以通过京东掌柜宝APP下单，由京东负责物流配送到店。当京东供应链无法完全满足便利店需求时，便利店还需要通过其他渠道进货，这可能造成不可控的风险。部分农村消费者对于产品价格的敏感程度高于对质量的敏感程度，对于产品真伪并不十分在意，这也导致了一些便利店为了保持价格低廉会宁愿销售假冒伪劣产品。京东对此采取的方法是，规定店主需要保证商品100%为真货，并且向京东支付“质保金”，但方法是否真的能够约束住众多农村便利店店主，还要看具体实行情况。

（作者系天元金融高级投资顾问）