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英国《卫报》近日称，英美等国已有超过250家企业或机构，暂停向互联网巨头谷歌旗下视频分享网站优兔（Youtube）投放广告。而最新加入这一行列的公司包括星巴克、沃尔玛和百事公司等。
报道称，这些公司本周五确认将暂停在优兔上投放广告。此外，沃尔玛、百事和其他数家公司已经表示，将会暂停购买谷歌投放在逾200个第三方网站上的广告。报道指出，这些企业主要是不满其广告出现在优兔“不良”视频的片头，并且广告费被这些视频的发布者分走，认为这样相当于变相支持“错误的价值观”，玷污了其品牌形象。
媒体曝光“恐怖主义煽动者” 一条视频可提成51元
英国《泰晤士报》近日发现，优兔上一些散播仇恨、反同性恋、反犹太主义言论的视频前，会播放各类广告，即所谓贴片广告。例如埃及人瓦格迪·古奈姆的优兔个人频道的视频正片开始播放前，会出现大众汽车、英国广播公司（BBC）等公司的广告。古奈姆是被英国政府禁止入境的“恐怖主义煽动者”。然而根据优兔的政策，一名用户的视频每吸引到1000次点击，该用户就可从优兔分到6英镑（约合51元人民币）广告提成。而古奈姆的多条视频点击量破万，这意味着大众、BBC付给优兔的广告费中，有一部分进入了古奈姆的户头。
作为优兔网站用户，《泰晤士报》向谷歌举报6条含反犹内容的视频，但是优兔24小时内没有采取措施。当该报再度联系谷歌，优兔才删除了其中4条视频。
此事一经报道，多个品牌开始联合抵制谷歌，办法就是暂停向优兔或谷歌其他广告渠道投放广告。加入抵制行列的品牌涵盖零售、金融、汽车等多个行业，包括欧莱雅、麦当劳、玛莎百货、亨氏、乐购、汇丰、苏格兰皇家银行、大众、丰田、奥迪，英国政府、BBC、独立电视台、《卫报》等一些英国政府机构及媒体也参与了抵制。
沃尔玛周五在一份声明中指出，“视频中相关的内容是非常可怕的，这完全与我们公司的价值相违背。”
美国电话电报公司在声明中说：“我们的广告可能与优兔上煽动恐怖主义和仇恨的内容一同出现，这令我们深感困扰。在谷歌确保这样的事不再发生前，我们的广告将从谷歌搜索引擎以外的所有平台上撤除。”
公司回应
致歉并承诺改进 称将雇人审核视频内容
近日，谷歌首席商务官菲利普·申德勒在博客上致歉并承诺改进。他说谷歌将在三方面采取整改措施，分别是：对允许播出的内容制定更严格的标准，“防止仇恨性、冒犯性和诽谤性视频出现”；广告主对他们的广告费流向哪里拥有更多控制权；对广告主来说，他们的广告在何处播放“将更透明可见”。
他提出将雇用“数量巨大的”员工审核视频内容，以决定这些视频是否适合插入广告。
此外，申德勒认为谷歌的人工智能技术近期所取得的突破，也可以帮助计算机系统更好地像人那样过滤、审核视频。22日，谷歌说已开始全面审视其广告政策。
谷歌很大程度上依靠自动程序给优兔视频加广告。目前，每分钟有总长大约400小时的视频内容被上传至优兔，如果雇人来审核视频内容是否适合添加广告，将耗费大量人力。
新闻观察
谷歌可能并不在乎
来自优兔的广告费
《卫报》报道指出，如果谷歌无法成功吸引回原来的广告客户，将会导致其收入缩水数百万美元。而这一事件也直接影响了谷歌的上市公司Alphabet，公司自周一开始，股价跌幅已经达到了3%。
不过，虽然谷歌承诺了整改措施，但效果如何现在不得而知，因为谷歌可能并不在乎来自优兔的广告费。
美国电子商务市场研究公司的数据显示，2016年，谷歌从优兔平台获得的广告净收入为55.8亿美元。但优兔并非谷歌主要广告收入来源，谷歌的搜索引擎才是大头。2017年，谷歌全年广告总收入预计将达737.5亿美元，搜索引擎预计将贡献其中的83%。
此外，网络平台上的广告收入主要来自众多中小企业，而非大企业。因为不像后者，前者一般没有实力在电视上投放广告。调研机构莫非特·内桑森公司分析认为，如果大企业、大广告公司终止与像脸书、谷歌这样的大型网络平台合作，可能会将这部分广告费用转移到电视平台，那么受益的是电视台，而这些网络巨头则可能“感觉不到什么伤害”。
分析指出，这一事件是否将会最终影响谷歌，也许依赖于公司是否能够快速地改进技术工具，给予广告主们更多物控制权，控制它们的广告可以投放到哪里。但是北美媒体公司Magna Global总裁大卫·科恩指出，谷歌做出的公开声明在安抚广告业主的担忧上做得太少了。
编译/记者黎史翔 部分综合新华社
