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本报记者 房雅楠
3月13日，微视官方推送了一则通知，“亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们很遗憾地通知您，微视将于4月10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频。”
就这样，一个从2013年9月就诞生的短视频分享应用迎来了它的谢幕。但如果外界因此而误以为腾讯放弃了短视频领域的争夺，那就大错特错了。微视的衰落犹如腾讯短视频的一次新陈代谢，微视还未唱罢，闪咖便已登场。
从引领者到追随者
2013年9月28日，腾讯旗下短视频分享应用微视IOS版1.0正式上线，彼时美拍等短视频应用尚未面市，因此，微视作为在短视频领域入局较早的平台，成功吸引了一批内容创作者的注意，开始在微视投放视频。
渐渐地，短视频平台如雨后春笋般地相继出现，内容创作者不甘于微视这一个平台所带来的流量，开始在多个平台投放内容。平台差异化所带来的效果，为内容创作者们提供了更多的创作形式，也让微视逐渐处于下风。
一位内容创作者告诉中国商报记者，2014年后期，微视的创新能力便开始下降，比如美拍推出“照片电影”功能，微视就开始模仿推出相应功能。但是在微视上面发布视频内容的浏览量却渐渐落后于其他平台。
对于微视从高起点到被追赶，甚至被赶超，腾讯相关人士在面对中国商报记者的采访时表示不便回答。但这一过程在业内人士看来，主要责任在于其内部。易观国际新媒体分析师马世聪在接受中国商报记者采访时表示，短视频从现阶段来看，还是处于风口之上，得到了很多资本和用户的认可，行业发展得也还不错，微视的关停更多是因其自身问题。马世聪介绍称，从易观监测到的数据来看，微视的用户数量并不多，在传播上颇受渠道限制。
据记者了解，作为腾讯网络媒体事业群的一款产品，微视的社交渠道依赖于腾讯微博和微信，但腾讯微博与新浪微博相差悬殊，而微信和微视的连接也没有很好地打通，想从社交渠道分享流量也没能实现。虽然其后来新增了“好友邀请”功能，同时在内容分享上也支持了分享到新浪微博，但是因为竞争对手秒拍与新浪微博的特殊关系，微视并不占据优势。“后来微信推出了小视频功能，让微视进一步失去了重要的移动社交载体。”马世聪说。
此外，马世聪告诉记者：“高管的流动也为微视的衰落埋下了伏笔。”的确，到了2015年3月，腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城；微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队；微视产品部多个工作组解散；微视开放平台（BD）负责人徐志斌也离职创业，微视的地位从抢占移动短视频风口到成为“弃子”。
现在的微视App仍在App Store架上可供用户下载，但是产品运营维护的工作早已停滞，微视在2015年4月更新了3.0.2版本之后便再无更新，如今微视的App状况百出，闪退、无法登陆等问题长期存在。
闪咖能否扛起复兴大旗
即便微视的尝试失败了，但是短视频之于腾讯的意义，让腾讯不能轻易放弃在这一领域的布局。于是，2016年1月腾讯另起炉灶，旗下短视频社交应用闪咖1.0.0版本正式上线。
马世聪向记者分析道，短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。这些特点让短视频从出现到崛起所用的时间十分短暂，且依靠短视频，社交用户呈现出高速增长的态势。随着互联网用户碎片化使用趋势的延伸，以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来的短视频市场用户还将进一步扩大。对像腾讯这样从社交起家，在数字娱乐方面布局较深、较广的互联网企业来说，短视频举足轻重，是非常必要的业务。
眼下的这个“闪咖”能否扛起复兴腾讯系短视频的大旗？据记者了解，今年1月闪咖已更新至2.5.2版本。据介绍，闪咖主打10秒大片录制、音乐秀、对口型表演等功能。从功能上来看，几乎囊括了小咖秀、秒拍、美拍用来吸引用户的产品特点。
纵观腾讯一路的发展，不少借鉴都助其取得了成功，如今在闪咖上，腾讯再出此招，胜算几何？对此，马世聪向记者分析道，在QICQ时代，国内互联网刚发展起来，企业需要从成功模式当中进行借鉴，但现在移动端的应用发展速度快，不论是商业模式还是盈利模式都跟随个体有一定差异。现在短视频应用较多，用户对于应用有着更高的要求，闪咖所聚焦的UGC（用户原创内容）已经开始进行专业化生产，而闪咖还处于引导用户创作的阶段。从市场上来看，效果不是很理想，推广力度也不是很大，所以就目前而言，优势不太明显。
“但毕竟闪咖背靠腾讯，如果接下来闪咖能够充分盘活腾讯资源，那么其在短视频市场或许可以一搏。”马世聪预测。
