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一个含着金钥匙出生，一个是腾讯的亲儿子。支付宝和微信，在移动支付的战场上缠斗多年。面对后来者微信咄咄逼人的架势，支付宝干脆选择直接用钱来留住用户。
撒钱圈粉
放弃社交的支付宝，还是决定要在老本行上动脑筋。
在无法与微信支付背后微信这个超级App抗衡之时，支付宝不得不开始“利诱”。支付宝先是在3月2日于官方微博上置顶了一条“无现金推广计划”的消息，表示希望用五年推动中国进入无现金社会。几天后，支付宝再次宣布，为了实行这一计划，支付宝从本月开始，将为“无现金行为”的用户发放鼓励金，当然仅限支付宝用户。
根据其对外公布的消息显示，这次支付宝推出的奖励金计划则主要针对4.5亿用户，将率先在北上广深杭五个城市落地，随后会扩展到全国100多个城市，覆盖餐饮、超市、便利店、影院、医院、公共出行、游乐园等100多万商家。
在活动期间，用户刷支付宝付款，当天可获得1笔参与无现金行动的“奖励金”，而奖励金会连发3个月，一直持续到6月中旬。具体的发放规则是，每周日至周四，其每天将发放1000万份奖励金，用户先到先得，使用花呗余额宝付款，奖励金还将翻倍，最高999元。
“接下来3个月时间里，希望通过"奖励金"，鼓励更多人体验无现金生活，培养无现金使用习惯。”支付宝官方如此回应这一举动。
表面上，支付宝是为了推进中国进入“无现金社会”而进行大批奖励金的发放，实际上，这又是抢占移动支付市场蛋糕和博取关注的一招。
不过一两年，曾经与钥匙、手机一同作为出门必需品的钱包，已经变得可有可无了。如今，人们使用现金越来越少了。随着移动支付的普及，人们出门几乎只需要带一个手机就够了。特别是对于北上广这样的大城市而言，人们实际上早已进入了无现金时代。
而支付宝，想让这个趋势，在5年之内蔓延至全国。未来5年，当然也是支付宝需要用真金白银圈粉的过程。
缠斗微信
既生瑜何生亮？支付宝和微信，便是如此。
在很多人眼里，支付宝与微信就是一对冤家，经常高调缠斗。
一会儿是微信抢夺支付宝的核心支付阵地，号称几个小时干了支付宝十几年的事，一会儿又变成了支付宝挑战微信的社交关系链，想着从微信拉走亿万朋友圈用户。今年春节，都说不再恋战的二者，暗地里依然在为红包大战枕戈待旦。
业内一位人士对新金融记者表示：“支付宝定位移动支付，很有前瞻性，但在起初经历了一段艰难的过程，用户不敢轻易尝试。”
相比之下，“微信支付的无穷流量来自于背后首大社交软件微信，但是因为受到微信的制约，微信支付一方面不敢脱离微信做独立的App让功能更加丰满，另一方面也无法摆脱转来转去都是"小钱"的尴尬境地。”
一段时间以来，两家公司围绕支付与社交的争夺让人眼花缭乱。
为了做社交，阿里巴巴先是做过来往，又是押宝钉钉，前阵子支付宝又出现了一场闪电社交的闹剧，依托淘宝的旺旺应该算是国内唯一没有被QQ与微信干掉的即时通信工具。当然，这些产品也是得益于差异化生存和独特的生存土壤。
微信也是如此，号称无所不能的微信在支付上也仅仅是赚了吆喝，因为红包而接触到钱的微信冲击得最严重的并不是支付宝，而是腾讯自己的财付通。
微信支付和支付宝走的路途不一样，一个是在交际范畴发家，一个是以移动支付为起点。不一样的路数，演绎了不一样的商业逻辑。
争夺蛋糕
扫码支付无处不在。
不论是路边卖煎饼馃子的小推车，还是家门口的水果摊，都悄悄放上了支付宝和微信的二维码，一蓝一绿，甚是醒目。
不论是高耸入天的楼宇，还是熙熙攘攘的市井，散布在各个角落的支付二维码说明，线下之争，是接下来几年移动支付的重要战场。
根据中金公司在年初推出的第三方支付报告显示，2016年第三方支付整体交易规模达到87万亿元，同比增长了73%。其中，线下POS收单流水增长54%至22万亿元，占整体比重约25%；互联网支付交易规模达到65万亿元，占比75%，其中PC端增长为36%，移动支付增长达到110%。
艾瑞咨询发布的数据显示，截止到2016年6月，支付宝以51.8%的市场份额位居第一，并且其支付总额最高，而微信则是支付频次最高，每月使用频次超过50次，微信支付和手Q钱包截至2016年第一季度，有着38.5%的市场份额，是市场份额增长最快的玩家，也是支付宝最有力的竞争对手。
一个是占有微小的支付总额优势，一个则是拥有较高的支付频次。支付宝和微信，难言谁能更胜一筹。
在支付这片江湖上，支付宝的起步要远远早于微信。如今，后来者微信来势汹汹，支付宝深感危机，不得不防。
今年2月末，支付宝就将此前的“收钱”功能放到了首页的显眼位置上，并且宣布，商户如果用“收钱码”贴纸收钱，可以提现免费，同时他们还为用户提供了免费打印寄送的服务。支付宝称，截至目前已经有接近400万人申请了这一“收钱神器”，这当中，有许多是以前移动支付未能覆盖的夫妻店、路边摊。
有意思的是，根据中国支付清算协会发布的调研报告显示，在2016年，移动支付用户最多的是县城，占比为19.6%，甚至比位居第二的省会城市高出了0.6%；农村地区列第三位，占比为17.0%；地级市列第四位，占比为15.8%；直辖市和乡镇地区最少分别为14.5%和14.2%。
支付宝和微信，争夺移动支付市场蛋糕之战从城市打到了农村。愈演愈烈的战火之下，“无现金”时代也越来越近了。
