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金证券记者 王雅乐
短视频领域越来越热闹了。近期，养猪的丁磊瞄上了短视频，宣布网易云音乐将重点突出短视频功能；功夫王子李连杰创办短视频社区“街力”，传递武术之梦；腾讯宣布投入12亿元，扶持旗下企鹅媒体平台上的内容生产者，着重用在短视频领域……
在经历了2016年的井喷式发展后，依然有大批的创业者和资本涌入短视频行业。业内人士表示，行业正在酝酿变革，在变现模式、变现规模都有限的情况下，专业知识类垂直内容将更易获得资本青睐。
碎片时代的调节器
“前不久，朋友圈都被武亦姝、董卿的小视频刷屏了，虽然没有完整看过中国诗词大会的直播，但这几个小视频足以展现她们的魅力。”南京某高校的大一学生小蒙告诉《金证券》记者，小视频已成为她生活的调节器，“相比一大堆枯燥乏味的文字，几分钟的小视频更直观有趣，更让人高效获取信息，等车时看一个搞笑段子，睡觉前看个短新闻，吃饭时看UP主教化妆，碎片时间都充分利用。”
极光大数据显示，目前垂直短视频app渗透率达到19.3%，用户规模达1.31亿人，等于平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。其中约五成为90后，接近七成为女性，感兴趣的多为音乐、旅游、书籍、K歌、时尚、聊天类视频，而广东、河南、山东三省同胞是“真爱粉”，用户位于前三甲。
喜欢短视频的人多了，各路资本也在疯狂涌入这个风口。《2016短视频内容生态白皮书》显示，“2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资”，而且每笔至少都是千万级的融资。
难再出个papi酱
“在直播内容乏善可陈，用户时间越来越碎片化的背景下，短视频成为最被看重的流量工具，但行业虚火太旺，在日益趋紧的监管下，想要再出个papi酱很难。”沪上一位视频行业研究员对《金证券》记者分析，“伴随着内容创作者群体的不断涌入，内容同质和低质化的的现象十分严重，在流量层面上，短视频也遭遇了来自直播内容的冲击，用户增长瓶颈、变现困局都是无法逃避的问题。”
今年2月初，由于在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下，通过原创栏目自行采编视频、收集用户上传内容等方式发布大量视听新闻信息，才上线三个多月的梨视频遭遇“重击”，被北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合执法，勒令整改，这也给业内敲响一记警钟，上述研究员表示，“广电总局对互联网视频的监管收紧，新媒体‘想发就发，想转就转’的自由时代已经过去。”
他认为，内容生产是基础，只有打造出足够强的核心IP才能吸引受众，而在变现模式、变现规模都有限的情况下，垂直领域的短视频具有更强的议价和变现能力。
