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未来，互联网黄金这一细分市场可能会吸引更多的资本和机构前去“瓜分”，在盈利模式和产品同质化的背景下，能否持续获取优质资产从而建立行业壁垒，成为各家平台能否从竞争中胜出的根本。
本报记者 杨泥娃报道
买黄金可能不再是“中国大妈”的专属了。
今年春节，“黄金红包”悄然兴起，这实际上是腾讯推出的“微黄金”业务的衍生新玩法，让用户可以直接购买工商银行(601398,股吧)发售的纸黄金，从而直接实现在网上进行黄金投资。
实际上，在“黄金红包”走红之前，市场上就已有包括阿里和京东在内的20余家“重量级玩家”抢先布局了互联网黄金理财业务，例如蚂蚁金服的存金宝、京东金融的京东黄金以及黄金钱包等。
在许多业内人士看来，“黄金红包”拓开了互联网+黄金的新玩法，而互联网黄金投资的兴起更是让原本属于专业投资或“贵族”投资的黄金投资走入了寻常百姓家。
毋庸置疑，几家互联网巨头的加入，在很大程度上提高了用户投资黄金的意识，而这背后也正得益于近年来黄金市场的不断走高。
作为互联网黄金投资主要形式的纸黄金投资，实际上并非“手握真金”，其投机性不能忽视，当互联网黄金的风口被打开，如何正确引导投资恐怕是各家投资机构难以避开的话题。
黄金投资迈入低门槛时代
互联网金融这把火无疑从货币基金烧到了P2P，黄金似乎成了下一个目标。
今年春节的“黄金红包”打开了互联网黄金的大门，越来越多的用户意识到，黄金投资已不再是传统的“堆砌”金条了。
卓创资讯分析师张伟在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，互联网黄金对于年轻人吸引力较高，一直以来，实物黄金和股票投资的门槛对于年轻人来说比较高。而互联网黄金是配合黄金基金来做的理财产品，形式是零存整取，在很大程度上降低了投资者门槛。
“但是黄金红包更大程度上对黄金理财的概念是一种传播作用，但是对黄金的需求有多大提振效果还不好说。”张伟表示。
实际上，包括阿里、京东等在内的许多互联网巨头企业早已将手伸向了互联网黄金领域。
在许多业内人士看来，互联网黄金将迎来风口，而这背后最重要的就是黄金市场所潜在的巨大价值。
小赢科技机构合作部负责人党毅斐在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，从投资的角度来看，国内的投资者在经过了股市、楼市的市场“锻炼”之后，已经渐渐向理性的投资者心态转变。
“黄金作为历史悠久的投资避险品种，根据标准普尔资产配置，应该占有10%－20%的家庭资产配置比例，才能称之为健康。但根据世界黄金协会调研，目前国内用户投资黄金的心理份额为总资产的12%，实际配置比例还不到6%，未开发的潜力超过并远高于当前投资水平，具有极大的增长空间。”党毅斐说。
党毅斐认为，一直以来虽然国人对黄金的认可度较高，但是由于中国黄金投资的发展相对滞后，主流市场对黄金投资的认知不足，导致国人的黄金投资存量远远不及其他主流市场的平均水平。
与此同时，张伟介绍道，根据去年的黄金消费报告显示，去年的实物黄金消费与前年持平，其中首饰类消费出现大幅度下滑，但实物黄金投资方面则出现上涨，这无疑体现了实物黄金投资不断受到关注的趋势。
“近年来中国已赶超印度成为全球第一大黄金消费国，黄金理财产生十倍百倍地增长都不足为奇，而互联网黄金作为黄金投资的新生态，将成为其增长的中流砥柱，可想而知互联网黄金的盘子会有多大。”党毅斐坦言。
低门槛的背后
极低的入门门槛或许是互联网黄金能够以红包的形式迅速打入社交圈的重要原因。
记者了解到，目前市面上许多互联网黄金理财的投资门槛都很低，例如蚂蚁金服存金宝把投资门槛拉低到1元起，而腾讯微黄金、黄金钱包、黄金树等平台均是0.001克起，按照目前的金价计算，买入门槛约为0.3元。
党毅斐认为，目前互联网黄金市场虽然发展迅猛，但投资者仍对其了解不足，市场仍然处于“教育期”。让更多有投资需求的用户了解黄金的投资价值和意义，了解互联网黄金的优势和投资策略仍有一段不短的路要走。
以低门槛先打入市场，再慢慢培养用户习惯，或许成为各家互联网黄金投资机构的必由之路。
在投资收益方面，各家网站也是各显神通，黄金钱包等平台采用嫁接黄金租赁的创新模式，将用户的存金安全出借给需要借金的珠宝店，再将租金收益每日返还给用户，并且还可以通过金价上涨获得“双重收益”；腾讯微黄金则是通过买卖的差价赚取收益；蚂蚁金服存金宝是一款黄金基金产品，对接的是博时黄金ETF基金的I份额，还可从事黄金现货租赁等业务。
张伟指出，目前互联网黄金理财主要有两个经营方向，一种是像银行账户形式的纸黄金，仅凭账户来炒作价格，但不涉及实物黄金的提取；另一种是基金类型，有实物黄金之称。
“实际上，目前大量的互联网黄金理财都是在实物黄金基础上加杠杆，黄金衍生品的规模很大，因为每年的黄金产量是有限的，因此理财市场上可能更多出现的是纸黄金。尽管黄金投资门槛是降低了，但实际价值并没有发生多大变化，这可能也是各家为了吸引眼球的策略。”张伟表示。
“纸黄金是没有实际标的物的，大家更像是在玩一个击鼓传花的游戏，更多的是拿钱生钱，并不是投实物。目前互联网黄金投资还没有发展到很大规模，因此后面的发展将是发展为实物投资，或是仅仅玩个金融游戏还难下定论。”张伟坦言。
建立优质资产是关键
在党毅斐看来，几家互联网巨头的加入，对于提升国内投资者对互联网黄金投资的整体认知的意义是很大的。“他们的加入将使互联网黄金投资的信任和认可程度显著提升，让互联网黄金的整体市场快速扩大，对于互联网黄金整体的意义是很大很好的。”
对此，有分析人士指出，未来互联网黄金这一细分市场可能会吸引更多的资本和机构前去“瓜分”，一些小平台缺少长时间的数据累积，信息不对称现象将长期存在。在未来盈利模式和产品同质化的背景下，能否持续获取优质资产从而建立行业壁垒，成为各家平台能否从竞争中胜出的根本。
党毅斐进而表示，互联网黄金的优势在于操作便捷、用户体验好、迭代快。“在互联网黄金快速发展的当下，互联网黄金经营平台应该从三个方面强化自身：一是提升产品本身的核心竞争力，做第一流的互联网产品体验。二是在安全、授信方面得到用户的认可，坚持与实体金挂钩，杜绝虚假黄金理财。三是高效地传播及教育用户，让用户在黄金理财中管理好风险与收益。”
有股份制银行人士对记者表示，互联网黄金业务本质上属于理财的范畴，理财产品的产品属性层面最终都会走向同质化，而相较于其他背景的平台来讲，银行系优势明显。一方面在于商业银行系网点丰富，并能整合原有贵金属业务，结合线上线下开展黄金O2O业务，另一方面品牌背书强，获客成本更低。”
张伟预计，接下来互联网黄金投资平台应该不会以加大杠杆的方式寻求发展，纸黄金最终将可以被取代。“因为纸黄金炒作的意义比较大，对于理财的帮助很小，它是一种泡沫的载体，也不符合目前国家大力提倡的去杠杆，未来更多的应该会向基金等方向靠拢。”
