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本报记者 张 涛
2月21日，唯品会公布了截至2016年12月31日未经审计的2016年第四季度及全年财务报表，由于第四季度业绩全面超出预期，当晚唯品会在美股价大涨7.15%。
财报显示，唯品会在2016年全年总营收565.9亿元人民币，同比大涨40.8%；毛利润136亿元，较上年同期增长37.4%。受益于公司运营能力的不断升级，按照非美国通用会计准则（Non-GAAP）计量，唯品会年度运营利润较上年增长32.4%至34.9亿元，2016年全年归属于唯品会股东的净利润达到28.7亿元，同比增长30.4%。除了各项指标的强劲增长外，唯品会全年活跃用户数同比劲增42%，达到5210万；全年总订单量同比增长40%，达到2.698亿单。
在刚刚过去的第四季度，唯品会各项关键运营指标亦呈现稳健增长态势，季度净营收达到189.8亿元人民币，同比增长36.5%，远超过预期水平，并实现了连续17个季度盈利。季度运营利润较上年同期增长17.1%达9.389亿元，季度毛利润同比增长33.4%，至44.7亿元人民币。按照非美国通用会计准则（Non-GAAP）计量，第四季度归属于唯品会股东的净利润同比增长30.9%至9.703亿元人民币。伴随着特卖模式的持续创新与升级，2016年第四季度唯品会活跃用户总数同比增长39%达到2750万人，第四季度总订单量达到8200万单，同比增长26%。
唯品会第四季度总运营支出为人民币36.6亿元（约合5.274亿美元），高于去年同期的人民币27.2亿元。唯品会第四季度总运营支出在总净营收中所占比例为19.3%，低于去年同期的19.6%。
唯品会第四季度履约支出为人民币16.5亿元（约合2.732亿美元），高于去年同期的人民币12.6亿元。唯品会履约支出的增长，主要反映了销售量和已履行订单数量的增长。唯品会第四季度履约支出在总净营收中所占比例为8.7%，低于去年同期的9.1%。唯品会履约支出在净营收中所占比例的下滑，主要反映了与公司总净营收增长有关的规模效应以及履约效率的上升。
唯品会第四季度营销支出为人民币9.2亿元，高于去年同期的人民币7.145亿元，这反映了公司所采取的战略，即通过持续投资以加强品牌知名度、吸引新用户以及扩大市场份额等方式，来推动公司实现长期增长。唯品会第四季度营销支出在总净营收中所占比例为4.8%，低于去年同期的5.1%，主要由于该公司正在促销活动和销售与整体营销措施之间做出战略性平衡。
在消费升级趋势下，唯品会在2016年持续聚焦商品品质和服务质量，进一步升级仓储物流体系，同时通过打造一站式金融服务平台，从而进一步优化购物体验。
唯品会首席财务官杨东皓表示，唯品会通过新增五个配送中心来继续扩大物流和仓储网络，从而进一步提升唯品会的订单履约时效和配送能力，未来将继续投入以提升用户体验，并保持营收增长和利润率之间的平衡。
唯品会预计2017年第一季度净营收153亿元至158亿元人民币。
