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金证券记者 江芬芬
明星、话题人物雄踞微博影响力排行榜的景象已悄然生变。《金证券》记者发现，目前排在前列的分别是温情写手、健身达人、娱评人、星座博主等垂直领域专业作者，包括主持人谢娜、演员范冰冰在内的话题女王也被甩到后面。
草根崛起 娜姐范爷冲不进前20
一直以来，微博影响力排行榜备受瞩目。早前《金证券》记者关注时，位列前十的绝大多数为明星或者王思聪这样的话题人物，如今这种情况已经发生了微妙变化。
在2017年1月排行榜中，榜单三甲分别是“思想聚焦”、“回忆专用小马甲”、“全球健身中心”，影响力分值为1239、1223、1202，他们的认证说明分别为时评作者吴雁、微博人气博主以及优秀健身资讯博主。紧随其后的，是娱评人、星座博主、创意人、中英文化自由撰稿人、搞笑幽默博主等。在前十名中，吃瓜群众熟悉的仅有歌手薛之谦。
在当月前100名风云人物中，《金证券》记者统计发现，大家耳熟能详的仅有排在第23位的主持人谢娜，第27位的演员李小璐、第32位的作家韩寒、第44位的演员贾乃亮、第56位的歌手林俊杰、第73位的主持人何炅。其他认证说明则相当多元化，包括漫画主编、情感两性达人、电视剧博主、音乐视频博主、摄影师、脱口秀译者、萌宠视频博主、美食博主等。
《金证券》记者查阅了最近6个月的排行榜发现，出现于排行榜前列的文娱明星不仅数量逐渐减少，比如去年8月有11位入榜，今年1月只有7位了，而且位次开始下滑。比如去年12月，排名最为靠前的谢娜也已经是第20名了；去年11月，演员范冰冰也仅排在第29位。
生命搏粉 账户营销玩的溜
目前，“思想聚焦”总计1820万粉丝，发布微博6.6万条。2月10日，该账户在微博上放了一条“我们和好吧”的图片，然后附言“越长大，越说不出这句话”。这则微博转发为2.6万多，点赞4.6万，评论7800多条，足以媲美当红明星的影响力。
《金证券》记者发现，该账户可谓“用生命搏粉”。2月11日元宵节，截至晚上8点，“思想聚焦”当天总计发布了30条微博，包括鸡汤文、知乎文、求职策略、萌宝照片、搞笑视频等，随意一条都有数百甚至上千的评论。当天这个账户疑似营销了《奇葩大会》、某APP、某婚礼策划、某电影、某婚纱摄影、某网络借贷平台、某综艺节目。
据了解，该账户的认证说明为校导网编辑、时评作者吴雁，但吴雁比较低调，少有人知道其真面目。一位网友也称，最近几个月总是在热门榜上刷到这个账户，“第一次注意到这个账户的时候，粉丝还只是120-130万之间，结果隔了几天看，居然粉丝数就增长到1300多万了”。”
至于“回忆专用小马甲”，粉丝数高达2805万，目前发布微博1.7万条。2月11日发布5条微博，主要与粉丝互动。微博置顶的是自己首部故事集，2月10日也打了一个暖心饮品的广告。 据了解，2013年，“回忆专用小马甲”注册了微博账号，前期主要是回忆前女朋友，后来因逗趣的段子与图片结合萌宠妞妞、端午的各种日常走红。
“全球健身中心”粉丝则为1142万，通过微博观察，在发布各类健身资讯和视频的同时，这个账户也在销售各类健身装备，为商户打广告。
垂直发力 自媒体收入超百亿
微博内部人士向《金证券》记者介绍，所谓“影响力”，即衡量一个账号每天在微博江湖中影响力大小的数字，由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成，它通过账号的发微博情况、被评论、转发的情况以及活跃粉丝的数量来综合评定。也就是说，粉丝不再是评价微博的唯一标准。
这位人士介绍，影响力榜排名出现变化，除了明星更新微博的频率不算高外，主要原因是微博垂直化战略的落地。2016年微博V影响力峰会上公布的数据显示，微博上已经有45个垂直领域的月阅读量超过10亿，18个垂直领域的月阅读量超过100亿。同时，自媒体在微博上的收入也大幅增长，截至去年10月底，他们已经在微博获得收入达117亿元。其中电商领域自媒体的收入达到108亿元。自媒体通过广告获得的收入达到4.3亿元，来自打赏、付费订阅等内容付费的收入也达到4.7亿元。
