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商报讯
从拥抱到拥吻，LVMH集团和天猫只用了一年半的时间。昨晚，LVMH集团旗下瑞士奢侈腕表品牌TAG Heuer泰格豪雅宣布入驻天猫，成为这个157岁的品牌保持活力的重要布局。同时，泰格豪雅卡莱拉HEUER 01及卡莱拉女士款的情侣对表在天猫独家发售。
作为全球最大的奢侈品牌集团，最近两年，LVMH跟阿里集团走得越来越近。去年9月，LVMH高调宣布全力拥抱阿里，携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Makeupforever、丝芙兰Sephora等品牌组团开始入驻天猫。今年1月，LV成为阿里集团全球打假联盟首批成员。
LVMH集团大中华区总裁吴越曾表示，今天中国电商的发展已经让市场和消费者都数字化了，“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”
在奢侈品牌竞争入驻天猫的背后，是电商正在成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。Altagamma-McKinsey奢侈品数字营销机构预测，奢侈品线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，电商将成为继中国和美国后全球第三大奢侈品市场。世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)则预测，线上平台被视为各大奢侈品集团未来五年的关键战场。有数据显示，2016年全球奢侈品线上销售同比增幅为9%。与此形成鲜明对比的是，很多奢侈品牌在线下的门店频繁关闭，面临巨大的业绩压力。
天猫服饰总经理刘秀云在春节前夕赴法国和意大利招商时明显感觉到奢侈品们想要借助互联网寻找下个增长点的急切。她表示：“如今天猫能为品牌提供的价值不仅是"卖货"，更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地，并能基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势，这些都是奢侈品品牌急需的。”
