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任明杰 杨洁
中国信息通信研究院日前公布的数据显示，2016年，国产品牌手机出货量4.98亿部，同比增长16.1%，占同期出货量的88.9%，成功逆袭苹果和三星。业内人士认为，技术创新、渠道布局和营销策略、海外市场拓展是国产手机实现逆袭的三大法宝。不过，国产手机厂商“裁员”“欠款”等风波不断上演，2017年国产手机品牌需在销量上进一步提升。
国产手机逆袭苹果三星
国际数据公司IDC全球手机追踪季报Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker预测，2016年全球智能手机出货量预计达到14.5亿部，同比增长0.6%。此前IDC预测，2015年将成为全球智能手机历史上第一个全年增幅为个位数的年度，2015年全球智能手机出货量同比增长9.8%，达14.3亿部。但仅1年时间，手机增长幅度已不到1%。
相比之下，国内手机市场依旧增长强劲。中国信息通信研究院近日公布的数据显示，2016年国内手机市场出货量5.6亿部，同比增长8%。特别是国产手机。2016年12月，国产品牌手机出货量5600.5万部，同比增长16.7%，占同期国内手机出货量的88.7%。2016年1－12月，国产品牌手机出货量4.98亿部，同比增长16.1%，占同期出货量的88.9%。
在上述背景下，国产手机开始实现对苹果和三星两大巨头 逆袭。IDC公布的数据显示，2016年第三季度全球手机出货量前5名分别是三星、苹果、华为、OPPO和VIVO。三星和苹果市场份额与2015 年同期相比均有下降，华为、OPPO和VIVO市场份额同比则分别上升1.7%、3.8%、2.9%。
在国产手机实现逆袭的同时，苹果和三星两大巨头陷入困境。2016年第三季度数据显示，苹果已连续3个季度同比下降。而2016年第三季度，三星全球智能手机市场份额已降至20%，创下自2014年第四季度（19.9%）以来的新低。
三板斧助力弯道超车
业内人士认为，国产手机能在苹果和三星两大巨头的夹击中实现逆袭要归结于多方面原因。
通过技术创新提升产品品质，是近几年国产手机崛起的根本原因。2016年10月，华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿，麒麟960芯片整体性能指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。世界知识产权组织称，2016年企业专利申请排名方面，华为以3898件连续2年位居榜首。
同时，国产手机品牌正摒弃低端、廉价的传统形象，向创新转型，推开高端市场的大门。2015年国产手机平均售价在1500－2000元，2016年下半年则为3000元。华为等国产手机厂商努力依靠研发实力走高端市场，提升产品品质和溢价。华为消费者业务CEO 余承东说：“国产手机之前主要多以走量为主，真正产生利润的则是高端机型。”
国产手机能实现弯道超车还取决于渠道布局和市场营销。在渠道布局方面，国产手机开始在线上线下同时发力。魅族科技副总裁李楠表示，2017年我们在线上仍将表现强势，同时将更好地联合电信运营商等方面力量，向四五六线城市渗透。在市场营销方面，国产手机厂商更是投入巨资。以OPPO和VIVO两大品牌为例，两大手机品 牌每年在营销费用花费或高达20亿元。
另外，向海外市场大力拓展则是国产手机逆袭的又一大法宝。近年来，国产手机开始在海外市场，特别是印度等发展潜力巨大的新兴市场加大布局，李楠表示：“2016年魅族在海外市场销量为200万部，占魅族总销量的约10%，2017年将在东欧等一些重点市场取得突破。”
从狂飙突进到聚集盈利
国产手机业绩一片大好中，2016年国产手机市场还有两大关键词“换帅”“裁员”。
以中兴手机为例，IDC称， 中兴通讯(000063,股吧)2016年全球智能手机出货量与2015年相比锐减36.5%。伴随手机出货量大幅下滑的是源于“裁员”危机，近期， 中兴通讯将会解聘3000名员工，其中有1／5的来自该公司手机业务部。中兴通讯董事长赵先明表示，公司正遭遇成立31年来的最大危机。
同样陷入危机的还有出现资金链危机的乐视。豪声电子近期发布公告称，截至2017 年1月3日，乐视手机共拖欠其账款共计5000多万元，而上海国际经济贸易仲裁委员会已受理豪声电子仲裁申请。
业内人士认为，国产手机在逆袭苹果和三星两大品牌的同时，为抢夺市场份额，在利润等方面也付出不小代价。在狂飙突进后，2017年国产手机将在品牌、产品、服务、盈利能力等方面更加努力。
魅族科技总裁白永祥表示：“2017年计划踏踏实实做产品，产品线理得更清晰一些。产品要突出各条线价值，包括增加科技、设计。”
