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资料图片本报讯 （记者 汪慧）从“双十一”到春节购物高峰，这些消费节点早已逐渐演变成一个全民沸腾的购物狂欢节，电商红利也覆盖到几乎全部消费领域。面对如此广大的市场，长期掌控大量社会资金的银行业，自然不会只当旁观者。
记者注意到，从2016年末开始，国内几家主要的银行电商平台就已经对年关的营销做足准备。特别是融e购、善融商务等大型电商，优惠活动可谓不留余力。
海南工行介绍，跨年之际正值工行融e购三周年，今年工行推出“融e购陪你过大年”的周年庆活动，特别推出了三大活动，以3亿红包三重惊喜的空前力度回馈客户，让消费者把品质年货带回家。
建设银行(601939,股吧)善融商务的促销活动也十分精彩。善融商务商城首页早已传达出浓浓年味，海南省分行特别推出“手机尽情摇悦摇礼悦多”送善融商务电子券活动、“金鸡贺春”建行高端客户增存款回馈客户电子券“一元换购”活等多重活动供消费者参与。
光大银行(601818,股吧)海口分行介绍，今年光大银行购精彩主打黄金收藏，在鸡年来临之际，光大银行推出了首款定制版生肖文化金“大吉酉金”。
这两年，不少商业银行都推出了自己的电商平台，如工行的“融e购”、建行的“善融商务”、交行的“交博汇””、光大银行的“购精彩”商城等。缴费、理财、旅行、各类商品……随着商业银行电商平台的发展，可供选择的产品和服务也越来越丰富。
2016年是电商经历洗牌重组的一年，电商的日子并不好过，而银行系电商反而在激烈的竞争中占有了一定市场。业内人士分析认为，银行做电商资金成本低，拥有大量用户，合作商户和品牌众多，不仅可以自己做好支付环节，还能够为商家或消费者提供专业和优惠的附加金融服务。记者浏览多家银行的网上商城发现，不少银行的网上商城内都设有“金融馆”或“金融超市”。也有业内人士直言，银行做电商本身不赚钱，之所以要做电商是看中了交易平台，是为让银行拥有属于自己的交易场景，这个交易场景是银行最宝贵的。
不过，银行电商生存发展也存在商品的丰富性、优质的用户体验、同质化竞争等问题。未来在电商红海的激烈厮杀下，突出重围还需进一步发挥优势，摸索出适合自身的运营模式，以品质赢得消费者。
（更多报道详见H03版）
