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本报记者 李晓红
“2016年是游戏行业巨变的一年，是游戏行业从最初的野蛮生长逐渐走向成熟的一年，也是游戏行业正式走向大众快速发展的一年。”游戏日报CEO宋鹏展在近日由游戏日报和游品会联合举办的第二届游戏行业未来峰会暨第三届金口奖颁奖典礼上表示。
随着网络娱乐行业的快速发展，越来越多的人进入游戏行业，越来越多的人关注到游戏行业。游戏作为泛娱乐产业链中最容易实现变现的环节之一，也一直是IP改编的热门领域。据《中国IP改编手游研究报告》显示，从IOS畅销榜的表现来看，IP改编游戏上榜数量最多，前100款游戏中IP改编游戏收入已占比接近60％。
“游戏和IP的结合是一个水到渠成的过程。”阅文集团游戏产品部总经理石洁表示，从产品设计而言，随着游戏市场的成熟，游戏在玩法上的创新难度已经很大，通过IP的包装则可以形成产品间的区隔。而网络文学依靠自身在想象力与内容上的优势更可以为游戏产品的设计提供灵感，转而助力游戏向细分品类以及玩法微创新上进行尝试。同时，依靠IP本身的口碑以及用户基础，不仅在前期的用户导入方面有着较大的优势，同时也更容易获得渠道的青睐，而IP本身用户聚集的渠道也相对集中，在宣传推广策略的制定上也会更加明确。
不过，在石洁看来，IP在给整个互动娱乐(300043,股吧)产业带来巨大可能性的同时，由于IP价格不低，一些IP可能会有价无市，目前很多人对于IP趋向于冷静。当然，“IP开发以及泛娱乐行业未来发展之路的核心在于用户。”
“用户意味着IP的关注力、凝聚力和消费力。用户的关注赋予了IP更高的曝光度，用户的凝聚力使得IP有了在不同产业间转化的空间，而用户的消费力则成就了泛娱乐的商业价值。”石洁表示。
对于IP如何来吸引用户，石洁指出，是IP所涵盖的内容，包括形象、故事、信念以及精神等。不管IP进行何种业态的尝试，只有守住高质量的内容底线，才能真正打通不同环节的粉丝群体，实现受众的聚合和扩张，才能最大化地发挥IP的价值。
轩沐文化CEO叶娟也表示，想要真正获取泛娱乐用户，必须清晰地认识并理解用户，通过对用户画像的方式，来有效区分并吸引用户。“一是企业自身的联动合作。比如影游联动已是当下企业主要的战略板块，能极大地挖掘市场潜力。二是借力使力的联动合作。三是泛娱乐联动合作。比如游戏直播是泛娱乐下典型的联动合作。”
业内人士表示，IP作为泛娱乐围绕的本源，未来应考虑在保值升值前提下进行开发利用，而不是成为简单的变现工具。
