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岁末年底，“双12”可谓是今年最后一场优惠盛宴，各大电商火爆的优惠活动让消费者期待。不过今年各大电商纷纷转向话题性与趣味性。淘宝双12推出“要爱要爱亲亲节”，与网友深度互动;京东推出“京东物流”全新品牌标识，向第三方商户开放;国美在线与国美管家、国美海外购等板块进行整合，组成国美互联网生态科技公司在双12期间进行了联合演练。应用宝则推出“双12红包雨”活动。
在阿里巴巴内部，双11属于天猫主场，双12这是淘宝领衔。每年的双12，淘宝推出的主题都不一样，今年淘宝主打感情牌。12月伊始，淘宝便宣布正式开启2016双12“亲亲节”，共享15亿优惠券。从12月1日至12日，淘宝网每天还会推出一个“亲亲日”，每一个“亲亲日”都会有卖家和各路大咖跟用户互动，开启买家、卖家和IP之间的互撩模式。
淘宝主打互动，京东则再次祭出了物流利剑。11月底，京东集团推出“京东物流”全新品牌标识，并正式宣布京东物流将以品牌化运营方式全面对外开放，承接京东第三方商户乃至社会订单。同时京东物流还公布了全面迈向“开放化”、“智能化”的战略规划。双11后电商疲软直接的反应就是物流快递呈现一片“清冷”之色，为什么京东还要在双12期间力推“京东物流”呢?
区别于淘宝、京东，国美在线则在双12前放出了一枚重磅“炸弹”——互联网板块整合。为实现“全渠道、新场景、强链接”的战略目标，国美将旗下互联网板块所属国美在线、国美管家、国美海外购、GOME酒窖等业务整合成立一家新的公司，命名为国美互联网生态(分享)科技公司，双12期间，国美互联网整合是为了形成售前售中售后全品类一站式网购体验，并加入了社交分享特色。
12月10日，国美在线还与线下1700多家国美门店共同开启“内购会”，引爆双12狂欢盛典，线上线下联合出击，从后台技术到前台营销，将逐步全面打通，统一作战，国美无疑已经对外界展示了蓬勃进取的良好势头，电商行业又将迎来大变革。
而延续“双11”的购物狂欢，应用宝在“双12”依旧携手十大人气电商推出“双12红包雨”活动，用户最高可得1212元优惠券，助力年底终极优惠。线下零售时代最贵的是地段，电商时代最贵的是流量。此次双12营销大战，究竟谁会荣登“最强王者”的宝座，就让我们拭目以待吧！信报综合报道
