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又快到“双11”电商狂欢的日子，一大波低价促销产品早已填满了“剁手党”的购物车，不过，消费者在支付定金的时候一定要冷静，要看清网上两三折促销的产品是不是“电商专供款”。此前不少市民反映，自己在网上买到过“不是假货，但确实"质量缩水"的电商专供产品”。记者调查了解到，“电商专供”产品与实体店确有差别。（11月7日《北京晨报》）
“双11”临近，很多消费者的网络购物车已经被逐渐填满，只等时间一到，就出手下单。但是一些有经验的消费者，却对电商、对网购多了一份警惕心理，因为他们担心买到“电商专供”商品。所谓的“电商专供”，就是专门供给电商，通过网络销售的各种商品，这类商品在实体店是见不到、买不到的。
实际上，为了避免线上线下两个渠道的利润互搏，不少厂家生产专供电商渠道销售的“专供款”早已成为业内的“常识”。按理来说，作为一种销售策略，这么做似乎也没有什么不妥，而问题的关键在于，在电商领域，各大电商平台、各路网络商家之间更容易掀起价格战，而网购的消费者也更喜欢在各个平台和商家之间进行比价，那么为了在价格上取得竞争优势，厂家就只能想方设法压低产品的生产成本，于是“电商专供款”往往就成了价低质劣的代名词。
举例来说，有消费者在某电商网站购买了某品牌的羊绒保暖衣，促销价格仅为实体店的三折，价格之优惠确实让人无法拒绝，但是等买到手之后才发现，实体店内的含绒量显示是70%，这款促销产品含绒量却只有30%。同一个品牌、同一个款式的产品，但是在羊绒所占比例上，却差距悬殊。而发现不对的消费者联系电商进行询问，电商却理直气壮地表示，他们这是“电商专供款”，否则价格不可能这么便宜。
而其他类型的产品，从一包纸巾到一台冰箱、空调，也都存在类似的现象，简直让消费者防不胜防，其合法权益也无法得到有效保证。一个更加值得注意的问题是，“电商专供款”产品只要符合国家相关的生产标准，并不属于假冒伪劣产品，所以无法通过相关的法律法规来予以监管。换言之，“电商专供”商品的出现，只是厂商的一种营销策略，即便可能对消费者的利益带来了损害，但并不违法违规。
所以目前比较务实的做法，一是引导和督促生产厂家、商家通过各种方式对“电商专供”商品做出明确的标识，充分满足消费者的知情权，以供消费者根据自身情况进行选择；二是需要消费者在网络购物过程中多点理性，既不要被电商产品的低价迷了眼，也不要被各路电商频频掀起的价格战携裹进去无法自拔，买回一大堆价低质劣，价值不大的商品。
说到底，“电商专供”不能成为价低质劣的代名词，因为这既不符合消费者的利益，同时也不利于电商的长远发展。
苑广阔
