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随着“双11”的抵近，电商平台已经剑拔弩张，一些新技术也将亮相“双11”。记者昨日从天猫商城获悉，跨屏互动、AR技术、VR技术的应用将为其营销注入新的元素。同时，阿里、苏宁通过时尚、直播、O2O等因素也寻求别出心裁的亮点。这些都将为今年“双11”电商营销大战注入新的看点。
全渠道化联动
当下的“双11”，显然已不是原来的“光棍节”，也不是简单的“剁手节”，它是一场全行业争夺消费者目光的狂欢盛宴，同时也是企业试水新模式的炼金石。11月1日，信报记者在“2016天猫双11狂欢夜”终极发布会现场获悉，今年天猫商城方面除了继承传统玩法摇红包等方式外，将对广告、视频直播以及跨屏技术统一整合，对粉丝及消费者保持持续的关注黏性。
同时，今年阿里“双11”在强调全球化、全娱乐化的同时，在运营模式上更强调全渠道化，加速摆脱天猫系的色彩，各大生态圈都会参与其中。消费者在各个交易的场景下、生活的场景下，都可以轻松购物。
在实体门店，今年阿里在联合苏宁易购的同时，还将在总计近10万家门店全面实现电子化，并让消费者购物后最快两小时送货上门。
多家电商用AR技术吸“客”
天猫总策划应宏告诉信报记者，狂欢夜晚会上将运用AR技术，林志玲届时会在现场拿出自己的衣物，粉丝们可以在移动端看到物品从屏幕里飞出，通过手机点击就有机会抢到实物。据悉，AR技术目前也被苏宁易购运用到今年“双11”营销中，并应用在手机APP客户端上。消息显示，京东方面现已联合第三方推出AR家装产品，通过AR购物应用，用户可以在真实的环境下“看到”虚拟物品，并可以通过语音远程与设计师进行实时对话，讨论室内布局。
看来，“双11”早已不是此前以“光棍节”的形象被大众认知的戏剧性节点，它已成为整个电商行业提升营业额、探寻新模式的契机。对此，电商战略分析师李成告诉信报记者，电商平台运用创新方式的营销手法以吸引眼球为主，从销售层面而言依然需要看促销折扣力度。
信报记者 姜子谦 单征宇
