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第二十一期“发现 杭商好公号”，统计时间为10月26日－11月1日，排行榜筛选企业公号数量为145个。临近“双11”，各行各业都想搭上“双11”这趟快车，加上秋冬消费旺季来临，杭州有新商场开业，有大超市促销，这段时间促销内容特别火爆。“双11”更是各大电商的主战场，这一周，在这些电商的微信公号上，“一场营销大战”的硝烟已经弥漫开来。
电商公号提前开打“双11”营销大战
距离一年一度的电商“双11”大促还有近一周时间，不过电商大佬们的营销“大战”已然提前在各自的微信公众号平台上“开打”。综观本期榜单，在杭州的本土电商中，贝贝网、蘑菇街、百草味、丽子美妆、衣邦人等企业，纷纷在微信公号上精心策划了“双11”的营销专题，可谓是个个铆足了劲，等着上演一场“龙争虎斗”。今年各电商在“双11”的大促力度，通过这些公号营销文案就能见其一斑。
国内最大的母婴垂直电商贝贝网于10月31日，在公号头条推送了“双11”的促销专题，他们以“奶粉纸尿裤买一送一”、“超值大牌通通买三免一”、“秋冬大牌超大力度满减”、“工厂直供超性价比来袭”、“红人直播送红包”等“五波福利”贯穿全文。
虽然整篇推送的文字不长，手机屏幕滑动两三下就能见底，但是短短的文案中却包含了几乎所有品类的完整促销信息。此外，对于一些重要或者是大促销力度的品类，通过一两个个例，用“比价格”、“算账”的方式直观呈现，让人印象深刻。
在“双11”期间各种促销信息爆炸，让人眼花缭乱的时候，采用提纲挈领，突出重点的营销文案，是一种取巧而又高效的做法。
而女性时尚消费平台蘑菇街的微信公号，则专门在功能区开辟了“双11剁手”的应用模块，“强2亿红包”、“明星买手”、“人气美靴”、“秋冬美妆”、“抓娃娃游戏”等五个子应用，直通相应版块，让用户能够迅速找到“双11”时自己需要的品类，简洁明了，这体现出了“蘑菇街”一直以来的导购长处。
化妆品特卖网站丽子美妆则在11月1日推送了一篇题为“可别等到双11|这些好东西分分钟就抢光了”的文章，以“图+文+比价”的形式，介绍了几款“爆品”，此举颇有“兵马未动，粮草先行”之意，似为“双11”大战“投石问路”。
在互联网时代，电商平台特别重视对自建的媒介资源精耕细作，在这次“双11”各电商平台的营销大战中，就能看出其自我营销的“用力”程度。
用“屌丝体”抓住年轻消费者的心
关注这个栏目的读者们一定知道，记者曾经着重介绍过营养快线的“公益早餐”系列策划。这周，娃哈哈的微信公众号改变了一向擅长的暖心路线，大胆地耍起了“逗比风”。
在《笑抽了，观看本视频，请自备营养快线补身体》一文中，微信小编化身一个“24K纯屌丝”，讲述了自己在发工资的某一天，终于鼓起勇气去专卖店购买营养快线的搞笑故事。就如标题所说，该微信开头用一个自制动画视频来展现故事，虽然制作算不上精美，但胜在有创意。同时，照顾到部分读者不方便打开视频观看，视频下方还用文字再次完整呈现了这个故事，语言风格十分诙谐，极具个人风格。
比如主人公来到专卖店，故事是这样说的：“我开口要求试喝，刚说完我就脸红了，可是服务员并没有感到诧异，可能来买营养快线的人都得要求先试喝吧，毕竟4元一瓶的价格不是说买就买的。我激动地接过，小心翼翼地拧开了瓶盖，这时的我已经忘了要注意绅士风度，贪婪的喝了一口……”
很显然，这是一个广告，微信小编也丝毫没有掩藏他的用心，但是评论却是一片叫好。为什么这样的广告会让读者心甘情愿地看完，小编认为有两方面的原因：
首先是故事讲得好。虽然这是一个简单且荒诞的故事，没有什么深刻含义，但只要能吸引读者的注意力，让人会心一笑，自然算是一个好故事。
其次则源于“屌丝文化”在当前互联网环境中的普遍认同。如今大批年轻人坚称自己为“屌丝”，并不代表他们真正处于社会底层，更多的是一种自我调侃与娱乐精神。娃哈哈的这篇微信正是准确运用了“屌丝体”，尝试抓住年轻消费群体的心理。
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注：本榜单统计周期：10月26日-11月1日（榜单中点击量数据截止到11月2日17：30）
