电商备战“双11” -科技频道-金鱼财经网

□ 丁宁

目前，虽距离“双11”还有一段时间，但各大电商的预热活动早已开始。

国美在线：比价还免单

国美在线2016年的“双11”发布会请来了奥运射击冠军杜丽作为特别嘉宾，其发布会主题也创新性地命名为“十环双11”，并涵盖“品质十环”、“低价十环”、“速达十环”这3个十环目标。其中最为引人注目的“低价十环”，凭借的就是国美在线自营家电在三十年里所积累的厂商关系与议价能力，并提供线上线下千亿级别的采购规模。尤为值得一提的是，今年“双11”，为保障消费者权益，国美在线还推出天天比价频道，帮助用户筛选，货比三家。比价频道基于商品名称中的字段，直观对比京东商城、苏宁易购同品牌、同型号、同颜色商品，直接显示价格低多少元。每30分钟更新一次，系统抓取+人工审核并重，还上线自动砍价功能，用户点击可领取该商品的现金优惠券。此外，国美在线还有“比价京东贵就赔300”的活动。10月28日揭幕战起下单，便可价保“双11”整个促销期，成为“双11”低价的最强保障。

除比价之外，国美在线还推出6111个免单机会，最高可免4999元，且用户还可在“双11”期间领取总额达20亿元的红包。其中，10月28日至31日打响揭幕战，之后3C节（计算机、通讯、消费电子产品）、家电节、超市节、冰洗节、彩电节等专场一直延续到11月9日，18大品牌九场巅峰对决，还有九场尖叫夜市。11月10日至12日开启全品类大决战，整个“双11”彻底进入高潮期。而为做到“十环”满分，今年“双11”国美在线还准备了红包、美口令、免单等福利。

具体到产品让利方面，国美在线在家电领域也可谓是大手笔频出，凸显家电主场优势。联合一线大牌推出100000台家电3C真5折，还有海尔买4免1，美的第二件5折，海信下单立返100元，夏普净化器买1送1等大牌专场。

苏宁易购：定金翻多倍

苏宁易购2016年“双11”主题被命名为“O2O购物节、嗨购11天”，其中10月24日至31日为“双11”活动预热期，主要以定金翻倍的预售商品作为主打。且定金翻倍比比皆是，最高可翻100倍。例如，九阳榨汁机JYL-Y99定金10元可抵610元，心相印卷纸3层150g*27卷定金10元可抵30元，iPhone7 128GB玫瑰金色定金80元可抵288元，西门子嵌入式洗碗机定金99元可抵699元。PPTV品牌55英寸智能液晶电视，49元定金可抵549元，到手价1999元。PPTV品牌50英寸智能液晶电视，49元定金可抵549元，到手价1499元。PPTV品牌40英寸智能液晶电视，49元定金可抵549元，到手价999元。与此同时，在10月24日至31日期间还将举行红包嗨翻天活动，扫码之后要求好友一起“扯红包”，邀请小伙伴越多获得的红包就会越大，最高可达1111元超大红包。

而到11月1日之后，“O2O购物节、嗨购11天”的促销高潮则将正式开启，从11月1日开始整整持续11天。包括苏宁易购、苏宁门店、苏宁易购天猫旗舰店三大平台同步参与这场优惠盛宴。多达上万款的核心爆款产品全面放价，消费者最低5折就能抢到心仪商品。且苏宁易购还承诺60天低价价保，力求让消费者放心挑选商品。据苏宁易购市场相关负责人透露，为了这次狂欢节，苏宁备货35度五粮液(000858,股吧)10万瓶、莫斯利安酸奶30万箱、PPTV品牌50英寸4K电视10万台、苏泊尔(002032,股吧)球釜电压力锅10万台，还有国庆期间卖断货的惠而浦(600983,股吧)香薰空调3万台等，以此来满足消费者购物需求。

京东商城：家电提前抢

与主要竞争对手提前一个月付款预约特价商品有所不同，京东商城的家电频道在今年创新性的推出“11.11提前抢”活动。且由于有了“30天价格保护”政策承诺，所以消费者也无需担心买到的商品高于11月11日当天的价格。这一政策也将用户从“集中在一天的抢购”中解放出来，畅快享受一个月的无忧购物。

“先领券、再满减、最高可减1500元”，则是频道的全新主打。其中，家电影音频道可领满1000元减100元、满2000元减200元、满3000元减300元、满4000元减400元、满6000元减600元这五种优惠券；厨卫频道可领满1000元减100元、满2000元减200元、满3000元减300元、满4000元减400元、满5000元减500元、满6000元减800元这六种优惠券；冰洗频道可领满1000元减50元、满1500元减100元、满3000元减300元、满5000元减700元、满7000元减1000元、满10000元减1500元这六种优惠券；空调频道可领满3000元减150元、满6000元减300元、满10000元减500元这三种优惠券。此外，更有爆款抽油烟机低至999元的超值特惠。