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虽然竞争对手三星的旗舰机型Note7遭遇了电池爆炸门，但受益的苹果似乎并未在销售数据上有所体现。
北京时间10月26日上午，苹果公司发布了截至2016年9月24日的财报数据。第四财季，苹果公司总营收468.52亿美元，较去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元减少19%。
其中，大中华区的营收为87.85亿美元，较去年同期的125.18亿美元大幅下滑30%，为营收跌幅最大的地区。
苹果的全年数据也非常惨淡，从财报可以看到，截至9月24日的这个财年，苹果公司整个财年的总营收为2156.39亿美元，较去年下跌7.73%；净利润456.87亿美元，较去年跌幅更大，为14.43%。这标志着苹果公司自2001年来首次出现全财年收入及利润同比下跌。
但苹果公司首席执行官蒂姆 库克以 强劲 形容财年销售业绩，据新华社报道，库克认为苹果公司2016年 非常成功 。
中国市场需求基本饱和
苹果公司董事会宣布将向普通股股东派发每股0.57美元现金股息。美国时间10月25日收盘，苹果股价在纳斯达克以接近全日最高位收市，收报118.25美元，较前一交易日上涨0.51%，但盘后又回吐，收跌约3%至114.56美元。
上述财报数据显然令投资者失望，尤其考虑到在苹果刚刚过去的第四财季，其在智能手机方面最大的竞争者三星发生了Note7 爆炸门 ，投资者原以为会助力iPhone的销量，但第四财季iPhone销量仅为4551万部，同比下跌5%。并且，iPad和Mac销量同比分别减少6%和14%。
彭博社援引瑞穗证券分析师Abhey Lamba的话说： 在三星表现不佳的时候，外界（对苹果）是有更高的期望的，认为他们应该抢占市场份额。
苹果公司首席财务官（CFO）Luca Maestri在电话会议中表示，苹果想要超越去年假日季750亿美元销售额的努力，受到了此前三星以专利侵权名义索赔5.48亿美元的影响。iPhone 6 Plus和6S Plus的销量也非常依赖中国市场，但中国市场对其需求已经基本饱和。这些因素就让逐年比较的数据不那么好看。
英国《金融时报》报道称，Maestri在谈论中国市场表现不佳时强调，其中主要原因是两年前的iPhone 6太受欢迎，实在 难以相比 。
退一步非常重要
我们很自信，大中华区这跌去的三成营收会有所改善，它在这个财季（9月25日开始）已经开始好转了。 Maestri表示， 在新兴市场，退一步并从大环境来看事情是非常重要的：新兴市场总有一些波动因素。
但彭博社报道称，苹果对接下来一个季度毛利润率的预期为38%到38.5%，低于分析师预测的38.9%。
Sanford C.Bernstein机构的分析师Toni Sacconaghi认为，这意味着苹果下一个季度的利润将继续让人失望， 股票表现还不错，所以或许有人希望数据也能更强一些。
苹果股价在过去3个月中上涨了约22%，10月25日的财报公布前，苹果收盘价为118.25美元，是去年12月来最高点。
苹果旗舰产品iPhone的平均零售单价在第四财季降到了619美元，而这一数据在一年前为670美元，因为有些用户会选择更便宜的iPhone SE系列。但Maestri表示，这一平均单价会在假日季结束前回升。
尽管苹果在第四财季共售出4551万部iPhone，超出分析师预期，但Maestri和库克均表示，公司此前要生产足够的iPhone 7有困难。
iPhone在绝大部分地区都供不应求，尤其是iPhone 7 Plus。我们正努力尽快地将它们送到顾客手中。 库克表示。此外，库克暗示苹果公司今后会拓展有潜力的业务领域，但不愿意承认公司致力于（智能）汽车领域，只说这一产业很 有趣 。
也有分析师对苹果下一季度的表现保持乐观。Piper Jaffray的分析师在给客户的邮件中写道，今年12月的季度会较前一年多出一周时间，这将有助于iPhone销量增加约200万至300万部，销售额增加约30亿美元。
除去这个影响，2016年12月的iPhone销量数据将为7600万部左右，较2015年12月增加1%。 Piper Jaffray表示。
