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舆情综述
锤子科技在距离上次T2发布将近1年的时间，终于又有新品发布。
10月18日晚，在上海市梅赛德斯-奔驰文化中心，罗永浩率领锤子科技正式发布了M1/M1L两款手机。
本次锤子手机新品在外观上最大的变化就是其所采用的圆形Home按键，由于下方采用了单键设计，在操作逻辑上锤子M系列手机可以设置为点击Home按键返回，息屏短按唤醒，按一秒息屏。
虽然发布会上罗永浩一再强调新品在配置上的优势，比如，M1/M1 L采用了高通骁龙821四核处理器，集成了Adreno530图像处理器等，但看到价格后，不少网友还是认为与其他国产机相比，锤子手机还是有点贵。
由于圆形Home键长的太像苹果，,价格又不是那么亲民，再加上罗永浩的名人效应，锤子手机新品一出，即刻引发公众热议。
从公众及媒体关注的焦点来看，大部分比较关注的是在手机行业竞争如此激烈的当下，M1/M1 L新品能否得到市场的认可以及M1/M1 L新品能否拯救锤子手机。
数据显示，在过去一年半的时间里，锤子手机亏损了6.5亿元，其中今年上半年亏损1.9亿元，去年全年亏损4.6亿元，而锤子科技的资产总额也从去年底的8.25亿元缩减到6月30日的2.96亿元，仅今年前6个月，资产总额已缩水三分之二。
舆论关注度走势分析
10月18日，锤子手机新品发布当晚，新浪科技、腾讯、网易、界面新闻、IT之家等纷纷予以关注。微博用户“科技美学”和微信公众号“36氪”进一步将此信息传递到微博和微信平台，扩大了有关锤子手机新品的传播途径。
从关注的内容来看，多数是对锤子手机新品外形、配置、功能、价格等基本信息的介绍，并没有引发进一步的讨论。
不过，从“法治周末谷尼舆情监测中心”微信大数据平台“新微邦”数据来看，当日的舆论热度还是比较高的，当日有关该话题的新闻报道高达262篇，微博发帖1596条，微信文章12篇。
10月19日，即锤子手机新品发布第二天，随着关注此话题媒体数量的增多，舆论热度也进一步提升。
从关注内容来看，媒体除了对新品进行介绍外，更多的是在探讨“新品到底怎么样、是否会被市场接受、老罗能否借此翻身”等。
媒体引发这样的思考主要是基于锤子手机近两年的业绩状况——2015年全年，锤子亏损4.6亿元，今年上半年，亏损1.9亿元。毕竟一度降到599元的坚果手机、比T1精致了许多的T2、一代比一代完善的操作系统……这些都没能拯救它的财务状况，这次的M1是否能够拯救锤子手机呢？
随着舆论的热议，媒体、微博和微信的关注热度也达到了顶峰。
“法治周末谷尼舆情监测中心”微信大数据平台“新微邦”数据显示，当日有关该话题的新闻报道高达602篇，微博发帖3618条，微信文章为35篇。
10月20日，多数媒体仍然针对M1会否是最后的一锤子买卖以及M1是否能够让罗永浩翻身前述话题进行讨论，其中《锤子手机已到穷途末路？》《一年巨亏5亿，罗永浩和锤子科技还能翻身吗？》等引发多家媒体转载。
10月22日，《中国经营报(博客,微博)》发文《销量不足、接连亏损，锤子手机面临“翻身”大考》，被新浪、腾讯、人民网(603000,股吧)、央广网等大型门户网站纷纷转载或评论，引起又一波的热议，但是相比前几天，舆论关注热度仍处于低位。
10月23日后，虽然该话题仍被持续关注，但是整体来看，舆论热度明显放缓。
网友观点倾向性分析
随机抽样618名网友留言及评论进行倾向性分析可知：近三成的网友明确表示不买锤子手机；两成以上的网友表示支持老罗，支持锤子；还有近两成的网友认为锤子手机又丑又贵，不如买其他国产机；一成以上的网友担心新品与苹果太像，会否被告？另有部分网友认为，老罗还是在卖情怀，关键市场不相信情怀呀。
垃圾锤子，不会买锤子手机的，28%
网友“永贵_表酱子”：一丁点锤子以前的特色都没有了！这次为了抢市场，四角整个块头山寨三星，前面山寨苹果，后面山寨魅族，妥妥的丢失所有锤子独有的特色，如果抛开配置不看，就是下三流的手机设计，锤粉可以买，反正我不会买。
支持老罗、支持锤子手机，23%
网友“秋里小黑”：支持锤子，虽然不是锤粉！
价格太贵、外形太丑，19%
网友“罗小佑佑”：又丑又贵。
太像苹果，会不会被告侵权，15%
网友“Spankhorg”：圆形的home键，不知道会不会被苹果告侵权呢？
网友“蘇城一爸”：罗总别再弄个专利官司，赚的不够赔的。
还是卖情怀，有用吗？8%
网友“lls1966”：市场最终决定你死活，再多的“情怀、逼格”都是扯淡，相声说出花来也没用。没有核心技术，发展越快死得越离奇。
其他：7%
媒体观点分析
“法治周末谷尼舆情监测中心”微信大数据平台“新微邦”数据显示，在主流媒体中，人民网对此事的关注度最高，占比高达30.77%；网易紧随其后，占比为17.31%；关注度占比为15.38%的中国网排名第三。
《钛媒体》(国内首家TMT公司人社群媒体)认为，对于一个有着上千场演讲经历的人，对于一个进入手机行业一开始就喊着“颠覆”，结果却经历了四年多失败的人，面对最新的锤子M1激动了，这只能说明一个问题，老罗认准了这款手机将会成为锤子科技和他自己的翻身之作。
这款手机是否能够让罗永浩翻身呢？从多家媒体观点来看，并不见得。
《腾讯科技》表示，从财务数据来看，锤子科技2015年净亏损4.6亿元，2016年上半年亏损1.9亿元。其净资产从2015年的1.9亿元直接跌到最新的20万元。
一年半亏损6.5亿元，对锤子科技而言的确是笔不小的数字，因为要想赚回6.5亿元，即使即将发布的T3手机每部都能赚200元，那也需要卖出325万台，但对一个连千元机年销量都不足100万台的手机厂商，要将旗舰机卖出300万台以上几乎是不可能的事，因此，短期内老罗已经不可能寄希望于依靠手机翻身了。
《中国经营报》引用了第一手机研究院院长孙燕飚的观点——锤子M1的推出是为向外界证明锤子仍然活着，并且给风投信心。但在渠道、价格、品牌影响力等方面并无优势的锤子，想要凭借M1翻身或获得大的销量或许很难。
在《钛媒体》看来，目前摆在锤子面前最难的事情并不是造出一部好手机，而是即便你的手机已经达到甚至超越了顶级旗舰水准，没有渠道卖不出去，同样是坐以待毙的局面而已。
舆情点评
背靠阿里大树、收购传闻不断，即使不发布新品，锤子科技也经常站在了舆论的风口浪尖。
从网友观点来看，不少网友对锤子新机的硬件配置还是十分满意的，吐槽点大多在外观设计的创新上，“太像苹果，苹果会不会告其侵权”等。
就此，在发布会上，罗永浩也坦承“在技术上我们似乎遇到了瓶颈，但仍愿意在细节上找到些让人温暖的地方”。
其实，老罗的困境也是国产手机行业的困境，但创新并不是一朝一夕就能够做到的，而且还需要投入大量的财力与精力。其实，模仿并不是一件坏事，关键是模仿出自己的特色才是最为重要的。
随着智能手机市场瓶颈的显现，老罗的这种“温暖情怀”是否被网友及业界接受呢？
从网友观点来看，答案并不乐观，消费者更关注的是产品的价格，与其他品牌同档次产品相比，锤子手机定价并不具有优势。从媒体及业内观点来看，所谓的“小而美的细节之处的改变”虽然看上去很温馨，可并不能作为智能手机销量的保障。另外，过度消费罗永浩的名人效应，而没有把产品带起来，或者说产品不能反哺名人，这是锤子手机目前最大的困境。
纵观锤子科技的现状，从产品上来讲，锤子T1、坚果、T2三款产品的整体销量均未达到预期。锤子科技与其他厂商不同的是没有有竞争力的产品，从渠道、研发等方面来说，锤子科技与其竞争对手相比，仍处于弱势。锤子科技未来的路到底能够走多远，或许真的不是那么乐观。
