“红豆live”加速开放 微博抢滩付费内容分享 -科技频道-金鱼财经网

本报记者 汪传鸿 北京报道

红豆live——这款针对垂直领域内容的语音直播产品，在10月25日宣布即将向微博签约自媒体全面开放。微博旗下子公司“有信网络”推出了这项产品，这款产品也获得了微博方面的资源支持。

在9月试运营以来，红豆live采取试邀请制度。此前，红豆live已经邀请了一部分微博垂直领域的“大V”入驻。但随着全面向微博签约自媒体开放，平台上的玩家将迅速增多。

事实上，微博正在加码对于付费内容分享市场的争夺，这一市场的主要玩家是知乎和果壳。凭借此前积累的用户和平台资源，知乎和果壳迅速建立起了自己的付费问答和知识分享体系。但微博的体量无疑要比它们大很多。

在此基础上，记者获悉，在红豆live之外，微博或将在年底推出一款名为“微博问答”的产品。

新玩家

“红豆live和微博之间合作形式，可以参照微博和一直播间的模式。”微博副总裁、有信CEO刘子正告诉记者。据悉，微博官方客户端将嵌入红豆live模块，这意味着所有微博用户可以使用红豆live服务。

简单来说，红豆live是一款付费内容分享平台，其搭载的形式是语音直播。你可以将其简单理解为没有直播画面的内容直播平台，取代实时画面的是一张张图片。

它的收费模式分为两种，一是单次付费问答，二是付费直播间的模式，即进入该直播间的用户需要支付一定费用。红豆live的使用体验和移动电台、视频直播平台有类似之处，但严格来说是一个全新单独的品类。

红豆live容易令人想起目前市场上的同类玩家：比如知乎live或果壳旗下的分答。不同之处在于，红豆live将自身定位在趣味性和更偏娱乐化的垂直内容，例如星座学。但红豆live所强调的娱乐化，事实上是站在娱乐和严肃之间，而非完全的娱乐产品。

“我们削弱了礼物打赏机制。”刘子正告诉记者。而知乎live并没有上线打赏机制。相比之下，红豆live的直播更加接近目前视频直播的形式。

显然，无论是果壳还是知乎，均在利用平台内已有的“大V”资源。微博也不例外，微博向红豆live输送了大量知名博主。目前阶段，入驻红豆live的垂直领域账号主要集中在星座、汽车和博物科学领域，红豆live也和果壳网在直播内容上展开了合作。

与此同时，10月25日，红豆live宣布面向所有的微博签约自媒体开放。此前，它采取的是邀请制。“目前新平台正处在红利期。”刘子正告诉21世纪经济报道记者，目前入驻红豆live的博主，除了获得平台方的流量支持，有信方面甚至会为博主提供包装和推广服务。

刘子正告诉21世纪经济报道记者，红豆live以语音作为切入点，目的仍是“做内容”。

三足鼎立？

在某个直播案例中，接近三百人报名进入了一场付费直播，红豆live这场直播的流水超过了一万元。这一成绩和运营时间更久的知乎live比起来，暂时还显得逊色一些。但这一尝试多少证明了，这种垂直领域的语音直播付费形式，有其一定的市场。

据微博CEO王高飞透露，微博将在今年年底上线“微博问答”。 刘子正称，“微博问答和红豆live的定位和产品形态一定是不同的。”，两款产品不会造成左右手互搏，而是各自有所侧重。

毫无疑问，微博正在加码对于付费内容市场的争夺，这一市场又可分为诸多垂直领域，例如汽车、烹饪、旅游等。微博看中的是其中隐藏的商业价值。

今年7月，记者在采访微博副总裁曹增辉时，其表示，微博那时正在研究分答和知乎live等形态的产品。尽管分答和知乎live已经运行大半年，但刘子正直言，和知乎、果壳比起来，微博的体量相对更大。

一位业内人士告诉记者，知乎、果壳和未来的“微博系”（红豆live和微博问答）三个平台未来的侧重点并不相同，果壳更加擅长科普类，而红豆live已经将自身定义为偏娱乐化和趣味性的内容付费分享。

此前，果壳和红豆live已经在内容直播上进行了合作。“这一领域的竞争不会像O2O或者电商市场来得那么激烈。”上述业内人士告诉记者，尽管形式接近，但各家有着不同的定位和业务侧重。