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B站：商业化就要
冲破“次元壁”？
如今的哔哩哔哩（以下简称B站）离当初那个“二次元圣地”越来越远。当小众文化试图推向大众视野，牺牲的便是最初那些言之凿凿的承诺。商业和情怀真的这么难以兼得吗？
掘金二次元
10月13日，上海大鲨鱼篮球俱乐部官方微信消息，上海男篮携手哔哩哔哩（bilibili），即将踏上2016-2017赛季CBA联赛的征程，球队名称也将更名为“上海哔哩哔哩篮球队”。随即有人惊呼“仿佛真的冲破了次元壁”，而随之而来的另一种声音更加激烈：“原来收费是要干这个。”
几天前的“大会员制度”还在沸沸扬扬，随之而来的冠名CBA事件对于B站的用户来说，不知算好消息还是坏消息，毕竟某些“忠实用户”刚刚说服自己充值会员是“为信仰充值”，为了安安心心“追新番”（追看最新的动画等节目），花点钱也是值得的。然而随即而来的冠名男篮让用户们多多少少有些被“骗钱”挪作他用的感觉，B站也继上半年的广告事件之后，再次被插上“邪恶”的商业化触角。
然而，对于一个视频网站来说，商业化是再合理不过的一个选择。
就像B站董事长陈睿此前坦言的那样：“互联网公司的商业模式就那么几种，因为它是经济学的东西，它不是高科技或者互联网的东西，在这方面我们也没想到怎么创新。”
说到底，摘下“二次元圣地”的光环，B站只是一个互联网创业公司，一个普普通通的视频网站而已，逐利，无可厚非。
“对于"死宅"们，也就是那些沉迷于二次元世界的人来说，让他们掏钱其实并不难，难以接受的是让他们在二次元的世界里看到三次元的东西。”二次元爱好者、B站正式会员小墨告诉新金融观察记者。她坦言：“事实上日本那些真正的宅男们花起钱来一点都不手软，甚至超乎普通人的想象，他们可能本身有着不错的工作，收入不菲，唯一的爱好就是二次元，所以几乎把钱全部花在漫画、DVD、手办周边上。我们经常会在网上看到日本的宅男们贴出自己卧室的照片，里面摆的满满一屋子都是与二次元相关的东西，而且这些东西并不便宜，少则人民币几百、几千，多则上万。”
新金融观察记者随即在淘宝网上搜索“限量版手办”，排在价格第一位的是一款名为“诞生前100周年”的哆啦A梦限量手办，售价19999元。
小墨说：“由于"死宅"们都是有"信仰"的人，无论产品卖得多贵，只要在能力范围之内都会尽量支持正版，在他们心里"为爱花钱"是很值得的一件事。”
回归二次元
所以，不是二次元的钱难赚，也许是B站从一开始就选错了方向。成立于2009年的B站从创立之初就是一个讲“信仰”的地方，为了给这些有着共同爱好的人们一个相对纯粹、不被打扰的环境，B站也曾尝试相对封闭的会员邀请制。
“那几年二次元文化在国内还不是很能被大众接受，B站打造的也是一个相对小众的圈子。”小墨解释道。而随着“弹幕”这种形式逐渐被大家熟识并喜爱，很多非二次元的用户也开始涌进B站试图体验这一新鲜模式。“那个时候为了保持站内的纯粹性，B站提高了正式会员的准入门槛。也就是说，想要随心所欲地发弹幕，必须成为B站的正式会员，而正式会员的获取方式只有答题这一种途径。”
新金融观察记者也是在那时通过回答100道与二次元有关的题目，从而获得了正式会员的资格，这些题目囊括了二次元的方方面面，大到解释“ACG”的意义，小到说出某个动漫角色的具体特点。“这100道题当时确实难倒不少人，起到了不小的过滤用户的作用。”
而渐渐地，封闭的态度让B站意识到，空有一身“虚名”不是长久之计，“逐利”已迫在眉睫，仅仅依靠与其他游戏公司的联合运营以及电商频道上有限的产品销售无法为B站提供更有效的资金运转。于是规则慢慢改变，B站开始调转方向。
2016年上半年，一向对于融资情况“藏着掖着”的B站高调宣布拆分旗下旅游业务，成立独立公司融资发展，并公然违反“承诺”，在视频中植入贴片广告，接连而来的商业化举动让粉丝感到失望。“粉丝不是反对商业化，而是这些动作来得太过突然，尤其是贴片广告，明明之前B站的承诺就是绝不植入广告。”小墨强调。
尝到了被粉丝“围剿”的苦果之后，B站匆匆撤掉了广告，将赚钱的心思更多地回归到二次元本身上来，最近大火的《阴阳师》就是一个在游戏合作领域成功的例子，还有正在大力推广的《Fate Grand Order》，都被纳入了“大会员”的福利范畴。
“至于花钱冠名上海男篮的做法，粉丝其实并不买账，外行人可能觉得篮球也是二次元"死宅"们关注的焦点，但大家的兴趣其实没那么高，与其把大家的会员费浪费在这上面，还不如多引进几款游戏，或是多买点番剧的片源，让大家玩得开心、看得高兴，花钱时也甘之如饴。”小墨说。
新金融记者 韩煦
