AD
：今天下午，来自北京、上海等中国传媒改革最前沿的“弄潮儿”、来自传统媒体和新媒体的业内翘楚以及专家学者齐聚第八届中国网络视听产业论坛媒体融合分论坛，就“传统媒体的新生与新生媒体的传承”这一课题展开了“舌战”。
随着今年6月7日上海广播电视台融媒体中心正式成立、该中心打造的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”在传统电视频道、看看新闻APP、百视通IPTV、OTT各平台同步正式上线，标志着SMG在媒体融合之路上跨出了坚实的一步。论坛上，以“看看新闻Knews”和现象级纪录片《人间世》为例，上海广播电视台（SMG）新闻总监、融媒体中心主任宋炯明分享了SMG在媒体融合领域的探索和感悟，并强调媒体融合要从为“播出”服务变成为“传播”服务。这是“播出”的单级模式向“传播”的全媒体矩阵的转变，也是从单一的电视平台向新媒体、社交媒体等多个平台延伸。
与“看看新闻Knews”相似，“北京时间”也是北京电视台在媒体改革转型道路上的一次试水，北京时间股份有限公司总裁蒋虎以《新生的“北京时间”抹不去传统电视的印迹》为题，展现了“北京时间”面临的机遇与挑战。
作为学院派领军人物，北京大学新闻与传播学院副院长俞虹则表示，媒体融合不只是简单的合并，而是需要打开多维度的视野，进行叠加、整合和创新。她认为，媒体融合是有阶段的，初级是以叠加为基础的融合，或一鱼多吃，或大鱼吃小鱼；第二个阶段是以整合建设为要点的发展式融合，以BBC为例，在2011年改革内容生产和输出模式，形成一个大的“新闻厨房”；现在是创新为核心的实质性融合，首先以内容创新为基础和核心，这样才能真正抓住用户，赢得传播市场。其次是以技术和渠道传播形态的初步创新为基础的融合。最后她指出，在传统媒体的新生与新生媒体的传承之中，不要期待固定的模式，不要期待有现成的路好走，媒体融合创新永远在路上，我们要抓住最核心的东西。
中国视频产业趋势如何？易观智库副总裁娄洋则从大数据的角度对此进行了解读和洞察，聚焦用户、内容、商业化三大主题，畅想未来趋于融合的视频市场六大关键字：付费、IP、UGC、自制、细分、生态。目前，综合视频仍是市场最大的用户群，短视频、直播时长近一年发展快速。尽管视频内容是网红们表达、表现、传播的重要形式，但原创视频网红生态尚未建立完善，任重而道远。
