电商扎堆造节-科技频道-金鱼财经网

假期消费提前透支 实体店放狠招应对

现在，距离“十一”黄金周还有半个多月的时间，实体店商家都在做着中秋节的促销活动，电商巨头们则忙着打造自己的狂欢购物节，而且时间都定在9月份。9月9日、9月13日、9月19日，多家电商陆续推出大促活动，一场跟着一场。

业内人士分析认为，消费者将提前透支节日购买力，给实体商场在“十一”黄金周期间的销售带来压力。

9月电商扎堆造节

为了抢在“十一”国庆节黄金周前期做促销，多家电商8月份的大促刚刚结束，就忙不迭地在9月初再次推出大手笔活动。比如某电商去年是9月17日设置的“超级福利日”，今年则提前了一个多星期，于9月9日就拉开了活动大幕。与此针锋相对的是，另一家电商也在9月9日同一个时间，推出“超级团聚划算”活动。此外，与其同一旗下的兄弟平台也选在这一天，举行全球酒水节。京东超市则从9月1日起进行周年庆促销，一直持续到9日。

仅仅过去3天，另两家电商就再次把电商造节延伸到9月13日。紧接着，另一家新锐电商也打造出自己的电商节，将日期定在9月19日。这样，从月初到月末，“十一”前的这个月，都被电商瓜分殆尽。

实体商场绝地反击

位于皇姑区的一家商场，现在正做1.5周年店庆活动。商场经理说：“我们被电商逼得没办法，他们能自己造节，我们也可以啊，谁说一年半不能做店庆啊。”据了解，该商场在活动中，更是放出狠招，部分商品100倍积分。这家商场本来是消费100元，可以积一分，然后一分能兑换一元钱。100倍积分，就相当于全额返现，白买东西。

大部分商场对于“十一”黄金周的促销，都准备了丰富的节目，他们准备绝地反击。另一家商场负责人表示，网购节依靠网络形成的天然强大影响力，其宣传造势效果是传统渠道难以比拟的，而且传统购物渠道有局限性，只能覆盖商场所在地的周边区域，所以，也得想办法造节日、搞促销，现在的消费者，基本是不打折不买东西。

国庆假期消费透支

年底决战之前有“双11”，元旦和春节之前又冒出个“双12”，而刚刚进入3月份，就有某电商的“黑色星期五”，然后就是“418”和“520”。进入下半年，也是传统购物的旺季，电商的节日就更多了，从“618”开始，各家电商的年中庆就不断。到了8月份，更是属于电商的黄金时段。比如“815”家电节、“818”发烧节，以及8月第三周的某电商“周年庆”等等。到了9月份，电商又赶在“十一”之前，进行最后的扫货。

真正等到了国庆节长假，消费者都已经购买得很疲惫了，纷纷表示“买不动了”，利用这7天的假期，多数人都出去旅游了。业内人士透露说，今年“十一”，一些大型实体卖场不仅没有增加任务额，与去年同期相比，甚至调低了预期，消费者提前透支消费能力是一个比较主要的原因。

沈阳晚报、沈阳网记者 谷丽红