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本报记者 徐金忠
苹果公司近日在美国召开的秋季新品发布会上，对外发布全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。苹果产品推陈出新，让“果粉们”惊喜不已。像苹果这样的手机巨头，能用一款或数款产品打遍天下。与此同时，一些手机制造商正在推出个性化、定制化产品，在赢得部分细分市场青睐的同时，功能差异、外观个性化也让这类看似小众的产品具有吸金潜力。
玩转定制手机
近期，定制化手机新品层出不穷。据媒体报道，近日热销的cool1 dual生态手机在接连创造千万预约、首销150万的佳绩后，于9月1日在乐视商城正式启动2016周笔畅Boom!+北京演唱会定制手机众筹。此次众筹共分四档，除演唱会定制版手机外，用户还能通过众筹获得2016周笔畅北京Boom!+演唱会的门票。这是行业中首次将手机绑定演唱会进行众筹，可谓是乐视与酷派合作化学反应的升级，将明星与产品深度捆绑，粉丝通过深度卷入享有更丰富的生态资源。
而伴随《星际迷航3》的上市，与《星际迷航3》深度合作的魅蓝定制新机也在国内外社交网络上引发热议。资料显示，魅蓝E星际迷限量收藏版定制机选用蓝色金属后盖搭配黑色前面板，是魅蓝E系列当中的独有配色。其后盖不仅定制星际迷航专属LOGO，整机套装中还包含一枚精心设计的星际迷航徽章。此外，从UI（用户界面）到取卡针也都进行深度定制。
上述定制手机产品，多诉求于明星、电影等粉丝经济，让粉丝对这一细分市场眼前为之一亮。“价格也不贵，还能拥有自己喜欢的明星各种印记，对于喜欢他的人来说，确实物有所值”，“太有珍藏价值了，这种产品机不可失、失不再来”，很多消费者在社交软件上如此评价深度切入粉丝经济的定制手机。
此外，随着手机联网使用等的多样化，安全性也成为定制手机的一大诉求。无论是政商还是个人用户，近几年不断曝光出相关安全风险事件，从“钓鱼wifi”到电信诈骗，这些对于用户来说都是切身感受到的一些问题，所以安全手机对用户来说是有需求的。目前，一些职能手机厂商已推出一些主打安全性的定制手机，成为对手机信息安全有较高要求的消费者追捧的对象。
需提高吸引力
定制手机发展迅速，但业界仍有对定制手机成本和收益存疑，毕竟定制化同时意味着成本的相对高企和市场的相对有限。不论是玩转定制手机的小米、乐视等，还是传统的手机制造商，在定制手机的成本控制和市场开拓上都有相应压力。
观察当前的一些定制手机，众筹成为一些新品开拓的重要方式。例如，上述提及到的2016周笔畅Boom!+北京演唱会定制手机是在乐视商城进行众筹。而9月5日，超多维（SuperD）推出一款裸眼3D手机与两款VR（虚拟现实）硬件产品，分别为售价1199元起的裸眼3D手机SuperD D1、129元的SuperD VR Zero头盔、SuperD VR ONE VR眼镜。其中手机与VR盒子上架京东众筹，9月22日正式发售。
另外，一些相对大众化的需求，则可以支撑部分创新产品发展。例如主打安全、美颜、牌照等个性手机产品，就已吸引相当大的一部分用户。
