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阿里和京东开始新一轮电商争霸，这次选择的是线上商超领域。京东超市宣称，力争三年内成为中国商超老大，阿里旗下的天猫超市则在京沪两地，每天每城实施10万单“订单价对折”活动。
在电商兴起的背景下，传统商超压力居增，上半年8家超市类上市公司呈现出营收微增、净利下滑的态势。
瞄准网上商超领域
京东超市日前表示，将持续不断加大对品牌、进口商品和供应链方面的投入，力争三年内成为包括线上、线下中国商超领域销售额第一、市场份额第一。京东超市负责人、京东商城消费品事业部总裁冯轶透露，京东超市今年将全面向品牌商开放京东的大数据、物流和营销能力，并将与1号店、沃尔玛和永辉超市(601933,股吧)等战略合作伙伴一起打造联动线上线下的快消品零售生态体系。
9月1日，网上商超天猫超市宣布，截止到9月9日，在北京、上海每天每城进行10万单“订单价对折”，以巩固其在一线城市的领先地位。天猫超市总经理江畔表示，商超之战不仅比拼服务和体验，也是各方现金流的大比拼。
经过10多年的发展，电商开始聚焦网上商超领域。分析人士指出，随着消费习惯向线上迁移，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，商超之战的主战场逐渐往线上蔓延。其中，一个重要原因是物流的快速发展。以天猫超市为例，众多商家与菜鸟网络关联紧密，天猫提供流量，菜鸟联盟进行配送。而京东的优势也在物流。
线上线下融合发展
在电商快速发展的背后，传统商超压力倍增。上半年，超市类8家上市公司营收为611.58亿元，同比增长4.53%；净利润9.26亿元，同比下降10.97%。
其中，除永辉超市业绩表现不俗，新华都(002264,股吧)凭借收购的久爱电商实现扭亏外，其余公司净利润均出现下滑甚至亏损。永辉超市上半年营收增长17.68%，净利润增长27.19%。事实上，永辉超市是京东超市联盟成员。2015年8月，京东以43.1亿元投资永辉超市，持股10%。
冯轶认为，电商也非仅仅将超市搬到线上，线上超市需打造新的零售-供应商关系，重塑用户体验，用技术和数据驱动才可能获得更广阔的空间，与线下超市在品类分布、商品构成、消费习惯等方面有明显差异，但两者可以融合发展。
同时，线下超市也可以借助电商的物流、数据和平台。今年6月，沃尔玛与京东达成战略合作，将1号商城主要资产卖给京东，而沃尔玛获得京东新发行的1.45亿股A类普通股，约为总股本的5%。据了解，沃尔玛全球旗舰店和山姆会员店将入驻京东。
广发证券(000776,股吧)分析师指出，商超品类的低客单价铸就其价格敏感性，竞争的核心在于供应链效率，以低毛利率、高周转率取胜。龙头公司与电商结盟，在采购成本等方面具有优势，规模效应、强者愈强的局面难以改变。龙头公司通过兼并收购，提升供应链效率，将成为未来行业成长的重要模式。（王荣）
