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和讯科技消息 8月31日，今日头条在北京召开了2016年度视频商业产品推介会，推出全系五款移动视频商业产品为广告主提供头条视频营销方案。具体产品包括首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递。
Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》数据显示，移动视频应用用户规模已达8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%，而短视频在所有移动视频应用中，用户数增长幅度最大，同比增长401.3%。
国际市场调研机构eMarketer预测，2016年移动广告的产值增长高达38%，总体数字可能达到千亿美元。
据了解，截至2016年8月，今日头条累计激活用户数达5.3亿，仅app的日活跃用户超过5500万。其中，头条视频目前已实现每日10亿次播放，单日播放时长超2800万小时，每日逾3万支优质视频内容上传。
有数据显示，70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s。但有一种情况用户观看时间将会超过30s，就是视频与用户相关性强，内容优质，并能够鼓励用户参与进来也就是原生广告。在此种情况下，用户在商品上的停留时间将会超过30s，从而让广告主得到非常高的VTR——显示到达率和CTR回报。
对广告主来说，今日头条见长的机器算法分发模式具有更高的广告变现系数。由于内容上旨在更精准地满足人们个性化的信息需求，5500万数量的用户的兴趣爱好早已被打上标签，全面立体的“ 用户画像”更容易成型。因此广告投放的定位相较于传统的广告分发和主要广告位推广乃至移动社交产品推广也更为精准。
短视频时代，用户的主动互动行为成为显著特征，头条将此作为衡量投放价值的一个重要指标。此次推介会上今日头条商业产品策略运营负责人提出了符合移动特征的POE移动视频广告效果价值体系模型，通过曝光、转化以及用户主动行为三个层面进行监测，并将常规投放曝光价值（Paid Value）和用户主动行为的增值（Owned Value + Earned Value）共同作为评估标准，从而更精准地衡量视频广告的传播效果。并在会上表示，今日头条愿成为行业第一家开放用户主动性行为监测平台。
今日头条商业产品副总裁刘思齐甚至表示：“为了帮助广告主维护权益，让广告效益变得更真实，今日头条目前正在开展 “你监测、我付费”的监测包活动。此次活动旨在为参与“数据透明”的客户设立一个监测费用报销机制，符合条件的客户找任何一家第三方监测机构，进行曝光和点击的投放效果监测时，今日头条将会为其支付监测费用。我们希望通过这个方法，促进更多的广告主认识到数据透明的价值性、第三方监测的重要性。”
