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本报记者 陈军君
创维似乎要独自承担起让彩电业更加多元化的任务，就在本土5家主流彩电企业＋互联网彩电品牌＋显示器厂家结盟同推曲面电视时，创维于8月29日推出“全球首款AR智能电视”。不出所料，这款AR智能电视是搭载在创维力推的OLED屏幕上。
几年前，创维在国内首推OLED电视，现如今，又抢先同行率先推出AR电视，在彩电这个以显示技术为核心的行业，创维抢占硬件＋软件技术高地的意图明显。
AR（AugmentedReality）增强现实技术作为“下一个大技术”已经被国内外各大顶尖科技公司高度关注，如Facebook、Google、Samsung。Facebook总裁扎克伯格大胆预测AR设备将逐渐融入人们的生活。PiperJaffray（美国投资银行）在2015年的投资分析报告中指出：虚拟现实和增强现实是下一个大技术；而另一家研究机构透露，未来5年内，“增强现实”技术的市场规模将达到1200亿美元。
“我们今天推出AR电视，相对来说是一个入门级的。但假以时日，下一个系列的AR电视的体验和感受会大大提升。”创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维－RGB电子有限公司总裁刘棠枝说。
目前AR电视的体验在游戏、教育、商用等几个领域初具雏形，创维此回推出的AR智能电视新品S9D，主要嵌入了幼儿教育和游戏应用。
刘棠枝判断，未来3—5年AR内容会越来越多，届时游戏和教育内容将占到20％。
“国内彩电业的发展往往是硬件技术先行，内容慢慢追赶，AR电视也会遵循这样的规律，我相信内容方会逐步跟上。”刘棠枝透露，AR电视在硬件方面，技术门槛体现在GPU及摄像头，这是表象。实质是，软件系统能力和软件能力才是AR电视最高门槛。这需要企业的技术积累和跨界合作。
刘棠枝举例，原有的AR内容都是小屏移动或者KI，要将其移到电视屏幕上有很多技术门槛。现在彩电屏幕已经是超高清的4K了，实现内容平移需要复杂的编程。
结盟齐推曲面电视也好，推出首款AR智能电视也罢，本土彩电企业的积极推新品，提升产品结构与整个彩电业状况有关，经济下行，需求不足是一大背景，而从三四月份开始持续到七八月份的上游面板涨价给彩电整机厂家带来更大的压力。
“我觉得9月份之后国内的彩电市场更加艰难：面板的价格还在上涨，导致整机厂家成本提高，但到现在为止还没有哪家彩电企业敢站出来说涨价，这个行业过去打了30年，把日企、韩企都打趴下了，本土的兄弟们心知肚明，在现在情势下谁先喊涨价谁倒霉。很明显，原有的电视产品不能涨价，所以只有靠新品了。”刘棠枝分析。
此外，对本土彩电企业而言，未来的不确定性更让它们挠头，用刘棠枝的话说就是，“最近两三个月面板涨价涨得太离谱了，四季度有没有突然来个过山车自由落体呢”。因此，刘棠枝判断，本土彩电企业在本年度第四季度的采购、供应和价格问题上会非常谨慎。
“我觉得总体上今年的需求应该是过往三年最差的一年。”刘棠枝预测。
在这样的境况下，创维继续推OLED。
根据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2015年全球OLED电视的出货量为40万台，比2014年增长了4倍；2016年OLED电视出货量增长到130万台，增幅明显；预计未来两年，全球OLED电视的出货量还将持续攀升，而2016年到2017年，在中国更将保持400％的增长速度。
