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本报讯 （记者 岳付玉）就像事先约好了似的，当下国内最大的两家电商阿里巴巴与京东不约而同地行酒令、大张旗鼓地卖起酒来。昨天，京东超市宣布将与多家国内外知名酒水品牌商正式成立“中国第一家”“酒水正品联盟”，共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为。无独有偶，当天，天猫宣布其“全球酒水节”正式启动，号称来自50个国家的10万款美酒将在未来几天与中国消费者亲密碰撞，其中有超过30个国家近千款特色产区葡萄酒和极具特色的酒类是“首次进入中国市场”。
电商为何突然斗起酒来？一组数据或许泄漏了“天机”。据一财数据中心调研，随着国内酒水消费的结构性调整，个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。在天猫平台进口葡萄酒上，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。线上平台的酒类销售规模及酒类消费客单价也处于逐年上升趋势。从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，目前已有超过一千万消费者在其上购买了酒水。京东的数据则表明，今年上半年整个京东酒水的订单量已经超过了去年全年水平。其中，葡萄酒上半年销售超2000万瓶，啤酒上半年销售超3000万升，京东超市已是中国白酒领域线上线下最大的零售平台。相关调查还发现，全球化和年轻化已经成为酒类品牌商的共识，“20岁+”人群在酒水领域显现出消费升级、日常化趋势。其中，“80后”的人群家庭消费特征逐渐明显，他们在酒类消费的占比中超过了三分之一，在线上购买酒类的女性用户也超过了三分之一。可见，电商斗酒非一时兴起，而是瞄上了年轻人的味蕾和腰包。
