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达令近日被曝完成3亿元C轮融资，虽然达令跨境电商独占用户比例已排行业第二，并在今年积极跟进了视频电商、网红等热门概念，但达令此次融资并未像小红书一样吸引到产业投资，亦没有网易考拉那般具有生态资源，业界认为，吸引到鹿晗加盟的达令流量保卫战形势仍然严峻，明星经济的持久性有待考验。
2014年6月上线的达令有很多标签，跨境电商、移动电商、潮流电商等，曝光度最高的还是明星电商。上线当年12月，鹿晗发布了一条“嗨，达令”的微博，收获了30多万粉丝留言，点赞数超过60万，为达令聚集了大量流量和曝光度。
除了引流，鹿晗在6个月后还正式成为达令的股东加入董事会，同时达令宣布由达令礼物店更名为达令全球好货，将商品品类从最初的创意生活和配饰类扩展到全球零食、美护和女装。公开信息显示，达令在2014年3月和12月分别获得由IDG资本投资的A轮数百万美元和由今日资本、IDG资本和红杉资本投资的B轮数千万美元级融资。
上周曝光的融资消息为达令的C轮融资，根据多名达令内部员工朋友圈转发的新闻稿，达令此次融资金额达3亿元并已全部到账，投资方由一只人民币基金领投，今日资本、IDG资本和红杉资本三家老股东全部跟投，达令预计将本轮融资主要用于品类扩充、用户结构改善、市场推广、人才招募和提升用户体验上，并逐渐实现从粗放式增长到精细化运营的转变。
不过，也转发了融资消息至朋友圈的达令运营负责人杨帆却称，“融资的事情还在和投资方沟通中，看下一步怎么进行，暂时不方便透露相关事宜”。在这则扑朔迷离的融资消息披露前5个月，达令的同行跨境电商小红书获得腾讯1亿美元投资。根据QuestMobile相关数据，达令和小红书分别位列5月独占用户比例第二、三名，达到89.8%和86.4%，第一名网易考拉海购为92.4%。除小红书和达令外，今年跨境电商几无大额融资消息曝光。
明星＋电商的组合仍在继续，并正在酝酿衍生产品上线。今年3月挂牌新三板的天天网即是一家获得陈坤投资的明星电商，天天网希望通过与明星联合的方式推出自营产品，该计划一直在推进中。
达令与鹿晗也曾发起过多起活动，2015年5月，达令在北京替鹿晗打出300平方米的“史上最大请假条”，同年9月达令独家冠名《天天向上》“你是我的达令”专场传播鹿晗“达令魔音”等。北京商报记者登录微博发现，鹿晗今年与达令的互动仅有一次，评论数明显少于那条“嗨，达令”。对于与明星未来的业务计划，达令方面也未予正面回应。
达令创始人齐燕曾对媒体表示，“目前鹿晗粉丝在达令用户的比重已经非常小，大概在5%－7%，可以说达令一开始吸引鹿晗粉丝是在于鹿晗，这个原因能让他们狂热一次，但是能让他们狂热9个月吗？不行的”。目前达令的页面设置也几乎看不到明星的痕迹。
自电商搭配明星的组合开始以来，业界就有观点指出，虽然一开始电商借助明星效应可以短期聚集大量用户，实现品牌积累，但是这个热度是递减的，电商需要警惕陷于成也明星败也明星的困局。
在达令身处的跨境电商经历过税改新政后，资本开始相对理性，竞争也由原来的野蛮扩张升级到拼生态资源、拼运营效率等细节PK，达令的自营模式对资金链要求高，用户的购物体验要求也较高，这些都是成败的关键。此外一位不愿透露姓名的投资界人士坦言，税改新政对跨境电商的持续影响力不容忽视，尤其是对纯交易型的电商企业，未来媒体类、品牌类互联网产品更容易受资本关注，也是用户的新焦点。
北京商报记者 魏蔚
