电商补贴减少 暑期档电影票房首现负增长-科技频道-金鱼财经网

本报见习记者 祖爽

被视为电影票房爆发点的暑期档已接近尾声，然而，今年暑期档的票房成绩却下降明显，并出现近五年来中国电影票房暑期档首次负增长的情况。数据显示，截至7月31日，全国电影单月总票房约为45亿元，同比减少近10亿元，降幅约为18.2%。8月以来，局面依然没有出现好转，截至8月15日，全国票房只有20.1亿元。

由于青少年学生群体是电影消费的生力军，暑期档向来是最热门和最吸金的档期之一。2015年，暑期档电影市场就出现了前所未有的火爆局面，124.27亿元的票房销售业绩占据了全年总票房的28%。然而，今年的暑期档却有些令人失望，截至目前，还没有一部电影的票房冲破十亿，排名第一的电影《绝地逃亡》的票房也只有8.8亿，《封神传奇》、《摇滚藏獒》等片甚至连成本都没有收回。

在接受中国商报记者采访时，唐德影视一位不愿具名的业内人士表示，今年暑期档整体比较冷，对比其他影片而言，《绝地逃亡》票房已经算比较高的，不过《绝地逃亡》并未达到票房预期。

上述业内人士坦言，今年暑期档票房的确不如预期，原因是多方面的。其中电商补贴力度的减少是一个不容忽视的因素，电商对电影票务的补贴比例在下降，整个暑期补贴力度下降明显，这在一定程度上影响了票房的表现。

光线传媒(300251,股吧)总裁王长田此前在接受媒体采访时也表示，今年暑期档乃至整个上半年的影市因票补减少等因素导致增长乏力。业内人士透露，在电影上映之前，片方和影院会商定最低票价，而观众从一些电商平台和票务平台买到的低价电影票的差价多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴。但记者注意到，目前微票儿、猫眼等票务平台的大部分电影票价都在几十元，而9.9元、19.9元的特价电影票已非常少见。

“票补”大战虽然给电影市场带来了红火的一面，吸引来了不少观众，但是也给行业带来了利用票补钻空子买票房的假象。中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵表示，针对这种乱象，政府开始对票补行为有所管制，去年下半年，国家下发了《电影票务营销销售规范》通知，要求票务电商正式纳入规范管理，电商等代销的电影票零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。在监管层面的规范以及院线抵制的背景下，今年电商对电影的票补减少了很多，这影响了暑期电影市场的表现。

除了票补的因素外，影片的质量不高，也造成了暑期档电影票房的低迷。蔡灵坦言，与往年暑期档相比，今年没有出现叫好又叫座的影片，此次暑期档电影中通过IP改编的作品较多，不过改编的质量不佳，影片评分普遍较低，票房增长后劲不足。

记者在豆瓣平台上查询发现，暑期档的IP改编类电影评分普遍不高，基本都在6分以下。这使得IP改编类电影只能靠上映初期吸引原著粉丝或明星粉丝。由于口碑不佳，并不能形成持续有效的影响。

业内人士认为，这在一定程度上说明我国消费者理性消费的观念正在觉醒，甄别能力也在提高，注重明星堆砌而没有优质内容，妄想赚快钱的影片正在被市场淘汰。