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昨日，由泉州市商务局主办，泉州品牌发展中心承办，泉州市青年创业促进会、福建省品牌建设促进会等单位协办的品牌国际化视野研修班正式开讲。
本次培训班邀请了泉州市政协副主席李冀平、南开大学博士生导师许晖教授，以及对外经贸大学博士生导师、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任王健教授，针对泉州企业如何主动融入“一带一路”建设，通过跨境电商拓展泉州品牌国际化道路等问题进行授课。
本报记者刘倩 通讯员刘龙真
经济形势倒逼企业往高端走
以结构性改革提供高质产品
在李冀平看来，“一带一路”为泉州民企品牌国际化带来了新机遇、新市场、新空间。“一带一路”把全球主要市场连接在一起，其中大部分都是亟须发展的新兴国家市场，空间很大。在产能过剩的今天，泉州作为民生产品制造业基地，遇到的问题比较突出，泉州企业需要在调整结构、消化产能过程中，通过结构性改革向国际市场提供高品质的产品。
李冀平认为，经过三十多年的发展，我国国内劳动力成本上升，竞争力下降，传统低端产业基本已经走到头，国际经济格局倒逼中国企业往高端走。泉州作为海丝先行区，一是要继续争取跨境电商综合试验区政策，二是要利用好贸易自由便利化机制。
如何通过跨境电商夺回中国产品在国际市场的定价权？李冀平提出几点建议：第一，打造适合“一带一路”的电商全产业生态链，才能走得更远；第二，开通单一窗口，用出口负面清单，帮助企业走出去；第三，设立海外仓，借力海外保税园区建设；第四，跨境电商还要有本土化的战略，用形象代言人推介自己的产品；第五，做海外消费者的数据链；第六，售后服务本土化。
李冀平认为，泉州作为全国民企品牌集中度较高的城市、制造业大市，作为中国制造2025全国样板示范城市，可在推动“一带一路”民企品牌国际化进程中发挥先行示范作用，探索泉州民企品牌国际化的新路径，打造民企线上线下国际化的新品牌。
认清品牌国际化发展趋势
找准自我定位及发展路径
许晖教授认为，尽管中国品牌在海外市场的认知度和渗透率还相对较低，特别是在品牌形象认知方面没有完全脱离价格低廉的形象，但中国作为最具代表性的新兴市场，所受到的全球关注度很高。
中国企业国际化战略有三个步骤：走出去、走进去、走上去，国际化的质量、能力、战略都需要调整。2013年以后，中国企业开始迈入“走上去”进程，这就要求品牌要达到一定的高度，才能在国际市场有知名度。在全球知名品牌咨询公司Interbrand每年发布的全球品牌100强排名中，2014年中国品牌华为首次上榜，但中国品牌在提升品牌国际市场形象以及打造全球领先品牌方面仍任重道远。
许晖介绍了中国品牌国际化认知的基本情况：婴儿护理和软饮料成为中国百强榜的两个新增行业类别，家电、航空和科技品牌引领海外收入榜，航空与零售品牌迅猛崛起，上榜品牌既有国企品牌也有市场导向型品牌。她认为，在各个行业创立一个优秀的国际品牌都是重要且有可能的。
许晖认为，在成长和追求国际新机遇的过程中，品牌首先需要定期反思自己的定位，尤其是在向国际市场消费者介绍品牌时，必须有清晰的品牌理念，这是成功前提。
对于中国品牌国际化发展的特征和趋势，她认为，中国品牌在品牌力方面开始比肩跨国品牌，向全球品牌缔造者转变，更具国际化视野；以智能手机制造商为代表的科技品牌纷纷加速海外业务增长；家电、航空和科技品牌开始引领海外收入；高增长、低价值品牌显示了中国市场的巨大潜力；体育品牌逐渐走出国门。
在中国企业打造国际化品牌的观察中，许晖提到了消费者洞察、差异化、创新、数字传播、品牌创意、企业信誉六大方面。
