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日前，中国联通(600050,股吧)发布盈利预警，预计2016年上半年的净利润将同比下降约80%。中国联通在公告中指出，盈利下跌主要是销售费用相比去年同期明显上升，以及铁塔使用费增加和能源、物业租金等成本投入加大，导致网络、运营和支撑成本明显上升。公告还提到，去年下半年联通不包括出售铁塔收益，实际亏损了33.6亿元。今年上半年业绩相比去年下半年已有明显改善。
中国联通净利下滑的原因
在业内人士看来，除了建设和营销费用，中国联通净利下滑的原因与中国移动在固网宽带方面的发力有关。为了与中国移动争抢用户，中国联通不仅与中国电信联合发布了《宽带服务白皮书》，发力4K固网围剿中国移动，在资费以及优惠策略上也下了不少功夫。业内人士指出，正是因为宽带上的优惠挤压了利润空间，从而影响了中国联通的利润增长。
根据“法治周末谷尼舆情监测中心”新媒体舆情数据平台“新微邦”数据显示，至8月5日，关于联通上半年净利将暴跌80%的相关新闻报道约1060篇。关注度最高的是光明网、人民网(603000,股吧)、新华网等媒体。
媒体倾向性分析
搜狐网评论到，业内人士表示，联通扭亏为盈与董事长王晓初上任后的改革分不开，王晓初履新后，联通上下心态焕然一新，士气大振。未来，中国联通还将继续深化实施聚焦战略，推进合作创新，加快网络建设，优化产品体系，加速用户向4G网络迁移，并积极打造创新业务增长新引擎，实现重点创新业务的规模突破。
《国际财经时报》认为，在品牌和市场营销的投入上，联通大笔的投入投错了地方。联通一直以打价格战著称。不少员工都在社交网络上抱怨过联通需要休息日的时候加班做促销活动。一段时间内有节奏的打价格战可能是战略需要，但是常年这样打价格战，就是自己误伤自己了，对于品牌价值来说，并不是加分项。因为用户会给它打上“便宜没好货”，信号不好所以才便宜的印象。
《通信信息报》评论认为，与电信“合谋”难撼中移动。中国联通发布的“2016年上半年净利将暴跌80%”的盈利预警，凸显了电信、联通的“压力山大”。为追赶一家独大的中国移动，电信、联通的合作正层层铺开，从网络共享到统一终端，再到经营合作，如今又深入至骨干光缆层。电信、联通能否发挥固有优势，移动能否补足宽带质量的短板，将影响未来走势。
搜狐网评论认为，联通会得到政策持续加码。近期工信部批复了联通获得在900M低频段上进行4G实验的资格，900M低频段的建网成本比2100M的更低，只有六分之一到四分之一，联通的成本将得到大幅下降。未来预计将会有更多的政策利好。加上联通公司的移动业务正在逐渐扭转用户流失的困局，已经取得一定的成效。
网友观点分析
认为联通服务差的，占28%
网友@雨花石：联通怎么说你好呢，以前用了你多少年，也没说过什么，后来只是你的服务态度决定了我要换家啊。
认可联通资费标准的，占26%
网友@Mr就是我：我觉得联通资费就是比移动电信便宜啊，用了几个月现在每月300条短信，流量一般买30元1.5g的包，比起移动50元1g不知道便宜到哪里去了，也没见乱扣费的情况。
认为联通信号差的，占23%
网友@love米-love-me-MI名字再长一点：活该暴跌，我要跳坑了。一直是移动用户，用上联通后才知道啥叫没信号。高楼、电梯、高铁啥的，没有对比，就没有伤害。移动网络慢，但是人家信号好啊。你信号都不好，最最基础的都不行，要你做什么？
认为联通管理、投资导致资金不足的，占14%
网友@zhi：管理不善为什么会“今年上半年业绩相比去年下半年已有明显改善。”投资导致资金不足说明后期是赚钱的，而且对于自身资金和计划规划的不足。其他原因就不好说了，坐等国家投资不如靠实力融资。
其他，占9%
网友@小燕砸啊喂：除了电信没用过其他的。坚持小众真不容易，谁叫我妈是电信的，严格禁止我用其他运营商。
舆情点评
中国联通要改变目前的状况，加快发展速度，如果还一味地模仿竞争者，不能根据自身的条件、客户需求和市场的发展规律，将与竞争者的差距只能是越来越大，即使在近期国家调整产业政策，对电信企业进行重组，也必然会陷入新的困境。
产品创新 联通对高端用户的保留做得远远不够，用户流失率非常高。在新增市场上就要采取具有个性化的产品去满足潜在目标客户的需求，中国联通的市场定位是年轻一代用户群。因此中国联通如何开发适合年轻用户的产品，是产品设计上最为关键的问题。从当前年轻用户的需求上看，对增值业务的需求不断扩大，已经成为产品设计的方向。
品牌创新 虽然联通存在着很多问题，但是联通的改进发展空间也是最大的。创新不能停留在表面，不是出几个套餐这样简单，更重要的是营销模式、管理机制等方面的创新。因此，为了诱使目标消费群体使用套餐包月系列产品，必须配合适当的广告和促销，并且对不同群体用户采取不同促销策略。
服务创新 在媒体宣传上，应宣传WCDMA“大众消费、高端享受”的概念。通过各种媒体和途径宣传WCDMA的特点，把WCDMA系统打造成高贵、典雅、时尚、豪华、卓越的形象，塑造成一个精品网络。另外在广告宣传的过程中应本着“注意—感兴趣—欲望—购买行为”这样一个过程持续性强化，从而激发消费者购买欲望。
