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北京商报讯 （记者 吴文治 陈克远）体育付费时代成为大势所趋，如何吸引用户付费成为体育传媒公司正在攻坚的难题。阿里体育日前宣布与新英体育签订战略合作关系，将通过在优酷、淘宝、支付宝等平台进行赛事直播的方式推广新英付费会员，同时借助电商平台资源进行会员产品售卖。
阿里体育CEO张大钟表示，版权电商化是通过电商营销来加速内容变现，使赛事、俱乐部等优质IP尽快进入付费时代。
阿里体育与新英体育合作后，前者将在各电商平台售卖会员产品，同时与后者策划观赛会、球迷会、嘉年华等活动，带动新英会员的电商销售。北京商报记者在手机淘宝上的英超专题页面注意到，平台已上线英超赛事直播、运动装备以及球队主场套装等商品。
不同于以往体育传媒公司动辄几十亿元购买赛事直播权的做法，阿里体育试图通过电商“触碰”英超。阿里体育相关负责人表示，与新英体育的合作将采用分成形式，重点是电视合作，通过上传短视频或线下活动视频，吸引球迷成为新英会员。
新英体育由IDG资本与新雅迪传媒共同投资组建，并于2009年成为中国内地英超版权拥有方。2012年，新英体育续约2013-2019赛季英超独家转播权。
