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我国第一部专门规范互联网广告的规章《互联网广告管理暂行办法》将于9月1日开始实施。国家工商总局广告监督管理司司长张国华在此间说，办法实施后，全国工商、市场监管部门将会依法依规，严格开展互联网广告的监管执法。
在8月1日举行的互联网企业座谈会上，张国华介绍，办法规定包括付费搜索广告在内，所有的互联网广告都要标注“广告”，使消费者容易识别。程序化购买广告要标明广告来源，广告发布者、经营者要切实履行法定义务，不发布、不经营违法违规广告等。
张国华说，目前还有部分互联网广告发布者和广告经营者，没有尽到广告审查义务。如部分网站金融广告违法率超过50％，表现主要是含有对未来效果、收益作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。
值得注意的是，虽然暂行办法规定链接跳转后的互联网广告是广告主自行发布的，由广告主承担第一责任，但提供链接的前端广告的广告发布者、广告经营者，也不能推卸责任，应当把链接内容作为前端广告的证明文件进行查验，并保存备查。（据新华社）
