AD
万能的淘宝正变得更加万能。
一幅骑着自行车的萧何正在追韩信的混搭装饰画，一个能管理梦想治愈拖延症的笔记本，一件根据身体记忆复制而成的配饰，一首价值5角钱的诗歌，甚至一位真人的声音和经验，所有这些，都让淘宝这个神奇的世界变得更加神秘，这儿意味着正无穷的想象力，更妙的是，很多人不仅已经通过淘宝把自己的想象力变为了现实，而且也把想象力转化了网购消费。
造物缘起“淘宝造物节不仅是淘宝第一次打造一个以创造力为主题的节日，我相信也是中国有史以来第一次以创造力为主题的如此大型展演活动。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪对国际商报电商周刊记者表示。
董本洪介绍，造物节的念头开始萌生于五个月之前。“我觉得淘宝应该有一次以创造力、年轻人创造创业为主题的大事件。”造物节前100天前，项目才开始进入执行阶段。
董本洪很重视造物节本身的意义。“整个策划、实现造物节的过程本身就是淘宝团队一个创造过程，其中包含了非常多的巧思妙想。我也认识了非常多有创意的商家，每次我们开会讨论，谈应该请哪一位商家参加展演的时候，都发掘更多更多他们的创造背后的很有意思的故事。另外，当造物者们汇聚在一起时，他们彼此之间开始了交流碰撞，使得更多的创造可能性正在发生。”董本洪说。
造物节上到处都是有趣，比如记者见到了那只红遍网络的胖猫——吾皇巴扎黑的作者白茶。他是看起来是个再普通不过的年轻人，但正是这个瘦弱的宅男画出来的猫让无数粉丝觉得如此有趣。“从2015年底到现在，我的淘宝店做了大半年的时间，效果出奇的好，成长也非常快。”白茶自己也没想到自己的想象力能这么快得以商业化。
超越品牌
更万能的淘宝源于更多、更个性、更深层次的网购需求。据了解，目前淘宝用户的年龄构成中，90后约占30%，80后与90后加起来占比则达到了近80%。
淘宝网副总裁张勤对此表示：“我们的消费已经从物质匮乏时代的功能消费，发展到了现在品质、乃至文化消费。到了这样的层面上，消费方式的改变带来的是一种购物体验上的升级。用户买一件东西不是单纯看价格是多少，甚至不是品牌，而是看到这个产品背后的故事。”
朱怡在淘宝上做食品，品牌名略带二次元风味——“黑法师西点”。产品主打暗黑风格的糖果糕点，包装是黑色的，这与传统糕点五颜六色的包装完全不同。“因为我们想做的是一个偏男性色彩的糕点系列，女人可以买，男人也可以买。”朱怡说。
朱怡认为，在淘宝上做食品，消费者已经从只重口味上升到整体的消费体验。“我觉得好吃只是技术，对我们来说，更重要的还有怎么把商品做得好看。如果满足了客户的想象力，很多客户是愿意为你的品牌溢价多支付的。”
朱怡的马卡龙糕点是渐变色的，其灵感来自于爬山时，对山深深浅浅的颜色的观察。“很多人会觉得买这个产品得到了一种想象上的空间，觉得买了以后非常满足。”朱怡说。
