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在近3个月的时间中，京东在医药领域动作频频，在动作背后，其在大健康行业的野心也逐渐显露出来。
从“好药师”到“大药房”
近日，一以“京东大药房”命名，且带着京东LOGO的招牌低调出现在青岛市区内。
这意味着京东自营已经扩张到医药，且蔓延到线下。然而对于这个“新鲜事物”的出现，京东并没有投入过多的资源来宣传，一切似乎还在准备当中。
新出现的京东大药房实体店前身是此前京东收购的青岛安吉堂大药房。不久前，青岛安吉堂大药房有限公司正式更名为京东大药房（青岛）连锁有限公司，线下的药房也同步更名。
京东在医药方面的探索几乎是伴随互联网医院的兴起开始的，早在2011年，京东与国内最大的民营医药流通企业九州通(600998,股吧)公司合资组建医药电商平台“京东好药师”。
京东一度从运营和宣传都大力投入医药板块，但并未见突出的成绩。
在易观智库最新发布的《2016年中国医药(600056,股吧)电商市场专题研究报告》（下文简称《报告》）当中，罕见京东的名字。
根据《报告》，2015年医药B2C企业的平台移动渠道占比仍远远大于自营移动渠道，阿里健康、1号店、八百方等平台B2C仍是消费者的首选。
“京东的医药板块并没有像阿里健康一样迅速地把市场份额拿下来。从市场来看，它不温不火的状态持续了很久，但从运营来看，京东始终也没有停止布局：从发展初期的好药师，到收购医药公司，再到拿牌照。终于到现在把结构调整到了自营，说明发力的时候也快开始了。”一实体医药行业人士对新金融观察记者说。
目前，京东医药除涵盖了自营B2C（以及线下店铺）外，还包括了京东到家O2O部分，以及面向产业上下游合作伙伴及流通渠道推出的“京东医药B2B分销平台”部分。
模式背后的现实问题“平台+自营的模式是没有问题的，事实上，最近阿里健康也开始和京东一样开始搭建自营部分。”上述行业人士表示。
7月6日，天猫医药馆运营方阿里健康发布公告称，其已经与广州五千年医药连锁有限公司订立收购协议，以1680万元的价格收购了该公司的全部股权。
但单有模式是不够的，具体到运营中，互联网医药还面临着各种现实问题。
“互联网大潮的来临，药品B2C，药品O2O等线上营销手段的愈演愈烈，零售终端的青、中年客源流失；同时，医保政策调整，多种治疗常见病、慢性病和老年病的社区药品纳入医保报销范围、社区医院报销比例的提高，中、老年消费者更习惯到社区医院购药。”融贯电商大健康领域研究经理若叶分析称。
针对这种情况，包括京东在内的整体医药行业都在探索慢性病的管理。
因此，不久前，京东医药与智能糖尿病管理云平台“大糖医”签订了战略合作协议，双方将在糖尿病医疗服务及医药电子商务领域开展合作，打造糖尿病管理闭环服务体系。
一方面“大糖医”专科医生将为消费者提供控糖指导服务，另一方面京东医药向“大糖医”提供电子商务资源，伴随这种方式的成熟，中老年客源缺失的情况将逐渐扭转。
根据易观智库《报告》预测，2016年中国医药B2C市场规模将达到267亿元，同比增长100%；而到2018年，市场规模将达到657亿元，进入高速发展期。
布局移动医疗“随着我国居民网购习惯的养成以及先进的物流、管理软件等技术的不断成熟，医药电商市场将不再只是庞大市场里的冰山一角，而将会成为撼动传统医药行业的一块基石。引入O2O联动、B2C销售对于零售终端而言已经不可避免。”《报告》显示。
不管是O2O联动还是B2C销售，与京东目前的整体模式都是吻合的。
2016年5月，京东首家自营“京东大药房”正式开业，其中非处方药可直接在线购买，由京东大药房负责配送。业内有消息透露，“京东大药房”线上日销售单量已经超过1万单。这还是在没有做集中推广的情况下。
值得一提的是，尽管京东此前在线下已经有包括“智能奶茶馆”“母婴馆”“家电专卖店”等门店，但多以体验店的轻资产形式出现，唯有此次出现的药房，被业界多归纳为一次“重”的投入。
“在整个大健康行业，除了药品销售，移动医疗也是一个趋势。”上述业内人士称，“在这方面京东也在涉及。”
也是在最近，京东与桃谷科技达成战略合作，桃谷科技将帮助京东对接医疗机构，为京东打造药品供应链体系。与此同时，双方还将开展移动医疗领域内的产品准入、品牌传播、数据互通等一系列合作。
这个合作正说明了在药品之外，京东已经开始了布局移动医疗产业的行动。
新金融记者 王琳
