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证券时报网（www.stcn.com）07月30日讯 证券时报记者 李珊珊
雷军的形象变了，西装、分头、口袋巾，穿着越来越讲究，再也不是那个呆萌的，操着湖北英文 Are you ok 的科技公司创始人了。在其官方微博上发布的硬照中，很多网友甚至还觉得他割了双眼皮。伴随着创始人雷军的形象改变，小米科技也在进行着转型。在三天前举行的小米新品发布会上，小米不仅推出了比一分钱硬币还薄的小米笔记本，还请来了三大国民偶像为红米Pro代言。这似乎预示着，一个全新形象的小米，将出现在大众面前。
日前，全球市场研究机构TrendForce公布了最新的2016年第二季度智能手机出货及市占排名市场报告，全球市场排名前6位的分别是三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo，小米已经沦为其他。而在国内，小米的市场份额相较上一年同期有所下降，退为第五，线上市场日趋饱和。前四名分别为华为、OPPO、vivo和联想。
种种数据表明，小米所面临的转型任务已经迫在眉睫。以低端定位打天下的小米科技深知这样的定位虽然能快速占领市场，但早晚会因此而影响公司发展，例如利润率低、形象固定、市场饱和等。转型从小米note就已经开始，但效果却不尽人意。今年推出的小米5凭借着十大黑科技取得了一定的市场认可，算是正式踏上了转型的征程。
在7月27日举行的小米新品发布会上，小米不仅请来了三位国民偶像为红米Pro代言，还在发布会现场联合了众多线下零售巨头，为红米Pro线下销售铺路。从代言人到线下零售，都预示着红米Pro都将是小米科技的转型之作。从技术水平上看，金属拉丝+十核+双镜头的配置，在千元机里都是比较难找的。
除了红米Pro之外，发布会上推出了另一个产品是小米笔记本Air，文案全程与MacBook Air进行对比，突出亮点是轻、薄、窄。可令网友不服气的是，雷布斯用小米笔记本的最薄处，与MacBook Air的最厚处进行对比，得出结论，比MacBook Air薄13%，并且文案宣传比一分钱硬币还要薄，可现场却和立着的一分钱硬币进行对比。对此，网友纷纷调侃，我比躺着的姚明还要高，就连CHERRY中国也参与其中，发微博说CHERRY机械键盘比一分钱纸币还 薄 。
更搞笑的是，由于小米Air没有像之前爆出的版本一样，在正面打上 MI logo。很多网友调侃这样的设计是为了不让大家发现自己的笔记本是小米的，更有恶毒的群众说，小米笔记本促进了苹果贴纸的销量，以后中关村(000931,股吧)最火的生意将是给小米笔记本打上苹果标。
对此，雷布斯解释是不需要LOGO来增加存在感，并且空白的表面方便用户刻上自己的名字，或粘贴不同风格的贴纸，以满足不同用户的个性化需求。但也在现场自黑说， 这样很多记者拿着小米笔记本去参加各种发布会就不会难堪了 。调侃归调侃，记者发现在众多不同的购买调查中，有相当一部分用户选择愿意购买小米笔记本。
值得注意的是，这次转型的关键点并非在这两款产品上，而在于首次聘请代言人和注重线下渠道销售，这对小米形象的重塑起到了至关重要的作用，至于最后的销量和口碑如何，只能等待时间的验证了。
小米形象的另一个转变与小米生态链的打造相关，小米科技早在三年前就开始打造自己的生态链，以扩充产品线，增加品牌集合效应。在一次公开演讲中，小米科技联合创始人兼副总裁刘德介绍说，小米生态链是在2013年下半年开始准备的，截止于2015年年底，一共投了55家公司。这55家公司里面已经有20家公司发布了自己的产品，7家公司年流水过7亿，2家过10亿，4家公司是独角兽公司。
小米生态链企业所推出的产品，覆盖了耳机、移动电源、手环、插座、血压计、空气净化器、净水器、运动相机、平衡车、电池、床头灯、电饭煲等多个品类。可以说，从品牌的角度，小米势不可挡，承包了都市人的大部分生活，无论要做什么，总能看到小米的身影。
2015年，小米网生态链产品的收入增长了220%，而今年的销售额将有机会突破100亿人民币。
小米的定位是做一个国民品牌，从线上电商销售平台-小米智能家庭，到线下销售平台-小米之家，从小米品牌，到生态链产品品牌MIJIA米家，小米科技正在向一个全方位、立体化的新形象转型，红米Pro和小米笔记本只是公众对于其转型的一个认知开端，转型之路早已开始，但精彩还在未来。
（证券时报网快讯中心）
