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苹果公司2016年第三财季未经审计总计数据
2016年第三财季2016年第二财季2015年第三财季环比变化同比变化
运营部门收入收入收入收入收入
美洲179631909620209-6%-11%
欧洲96431153510342-16%-7%
大中华地区88481248613230-29%-33%
日本352942812872-18%23%
其余亚太地区237531592952-25%-20%
合计423585055749605-16%-15%
2016年第三财季2016年第二财季2015年第三财季环比变化同比变化
产品数量收入数量收入数量收入数量收入数量收入
iPhone403992404851193328574753431368-21%-27%-15%-23%
iPad99504876102514413109314538-3%10%-9%7%
Mac4252523940345107479660305%3%-11%-13%
服务5976599150280%19%
其他产品2219218926411%-16%
合计423585055749605-16%-15%
数量单位：千台；收入单位：百万美元
早报见习记者 包雨朦
曾经作为资本市场宠儿的苹果，如今却面临着巨大的信任危机。
“很明显，一直驱动苹果的灵感已不知飘向何方。”北京时间7月26日凌晨，美国BGC金融公司的分析师科林·吉利斯（Colin Gillis）宣布，将苹果公司的评级从“中性”降至“卖出”，目标价从110美元大幅降至85美元，降幅接近23%。
根据苹果7月27日公布的第三财季业绩，公司总营收下跌14.6%，至423.6亿美元，略高于预期。此前，华尔街分析师预期苹果第三财季的收入为422亿美元，同比下降15%，主要原因是预测iPhone的销售量会有17%的降幅。
这与苹果在中国市场的掉队不无关系。
多家外媒指出，苹果在中国市场的境遇江河日下，想要走出这一困境显得非常艰难。
研究机构Counterpoint上周末公布研究数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9%，相较去年同期下降了13.2%，这一市占率已经低于2014年6月9.9%的水平。
由于国内厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争已经愈演愈烈。数据显示，目前OPPO的市场份额为22.9%，华为为17.4%，VIVO手机也有12%的份额。在此之上，市场的整体需求也在放缓。瑞银的中国电信团队近日指出，今年二季度由于4G用户增量减少，手机的销量也随之下降。
曾经作为“创新”代名词的苹果，现在却频频被指创新乏力。分析师称，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它在中国市场掉队的原因。
Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙（Neil Shah）称：“如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像它的竞争者一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，它就会落后。等苹果手机实现双摄像头的时候，那差不多也一年时间了，那时大多数的智能手机用户也都用上了。”
据传苹果公司将在今年9月发布的iPhone7手机上配备双摄像头、无线充电等新功能。但事实上，这些功能均不是第一次推向市场，很多移动设备厂商早就运用了上述技术。
观察人士称，已经有迹象表明苹果有意给其产品更新周期提速。苹果公司很有可能在2017年直接发布iPhone 8以取代iPhone7s系列。随着中国高端手机市场日益成熟，苹果手机在中国的销量可能会继续下滑，除非它们可以推出能与OPPO或者VIVO这样的厂商竞争的产品。
“在中国每个人都希望用上更大屏幕的手机，所以人们寻求的是那些在400-500美元价位可以提供更多功能的设备，譬如OPPO和VIVO。”尼尔·沙表示。
曾经作为“创新”代名词的苹果，现在却频频被指创新乏力。分析师称，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它在中国市场掉队的原因。
