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中国三至五月每四支新出货手机，便有一支是华为生产，超越苹果成为中国城市地区最畅销的手机品牌。与此同时，来自广东的Oppo手机在中国市占率也成长四倍，成为8%。
瑞穗银行分析师Abhey Lamba指出，陆厂品牌手机越来越物美价廉，是受欢迎的主因。在此同时，尽管苹果在高阶手机市场的表现仍然不错，但再发展的空间相当有限。（Economictimes.com） 以苹果最便宜的16GB版iPhone 6s为例，该手机在中国从人民币5,288元起跳，对照华为最高阶64GB的P9手机，每支仅卖人民币3,688元，虽然比其它陆厂同级手机贵一些，但远比iPhone便宜。
苹果今年三月推出较便宜的iPhone SE，原想在中国等新兴市场扳回一成，但却事与愿违，不仅未能在新兴市场达成预期销售目标，反倒是在成熟市场发光发热，抢走同阵营iPhone 6s的客户。 苹果1-3月营收下滑13%，主要原因为大中华地区（含香港、台湾）营收大幅萎缩26%。分析师预期苹果4-6月营收恐持续衰退15%。
