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TechWeb报道7月27日消息，据国外媒体报道，在苹果第三季度财报分析师会议上，CEO蒂姆 库克透露苹果看好AR，在继续增加这一领域的投资。
苹果CEO蒂姆 库克在分析师会议上，一名分析师问及库克《口袋妖怪GO》将为苹果带来30亿美元营收方面的问题，库克回应《口袋妖怪GO》在过去三个周的表现是难以置信的。
库克进一步表示， AR确实非常棒。我们已经并将继续在这方面加大投入。长期以来我们一直非常重视增强现实，我们认为这一领域有庞大的用户群体并蕴藏着巨大的商机。不过库克认为苹果在AR方面的首要任务是要确保苹果的产品能与其他开发商的产品完美融合，就像《口袋妖怪GO》一样。
至于外界认为的AR将成为计算机的下一个平台，库克则认为， 我认为AR是巨大的领域，但能否成为下一个平台还有待观察，但无论如何，其将是巨大的市场。
此前曾有报道指出，苹果公司正在加大对虚拟现实和增强现实技术领域的研发力度,同时正组建一个数百名的 秘密研发团队 对其虚拟现实头盔等产品进行试验。 苹果还为此收购了不少专注于虚拟现实和增强现实技术的初创企业，比如Metaio、 Faceshift及Flyby Media等。
