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互联网领域又出现了一起老大、老二“在一起”的合并案例。
7月15日，腾讯集团与中国音乐集团(China Music Corporation，简称“CMC”)共同宣布，将通过资产置换股权的方式，对旗下数字音乐业务进行合并。
公开信息显示，合并后，QQ音乐、CMC旗下的酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展，新音乐集团将探索更多创新的产品和商业模式，实现内容、渠道及用户多赢的数字音乐产业格局。
业内人士指出，作为在线音乐领域的领头羊，此番QQ音乐与CMC旗下的酷狗、酷我等实现合并，将有助于在政府执法之外，以市场化的力量推动行业的正版化进程；此外，由于市场格局发生变化，此前在业内推行进展缓慢的直接付费模式将迎来曙光。
市场占有率会进一步提升
Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2016年第1季度》报告显示，QQ音乐、酷狗音乐所代表的头部应用用户渗透率已超过50%，在整体移动音乐市场用户渗透率优势明显。
易观互联网娱乐分析师王传珍在接受法治周末记者采访时表示，随着QQ音乐与CMC的合并，两家版权资源的打通，两者市场占有率会进一步提升。
智研咨询集团的《2016-2022年中国在线音乐行业市场运营态势即发展前景预测报告》显示，2015年，中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规范，在线音乐市场发展将更为正规有序。
其实，近几年来，随着在线音乐市场规模的不断发展，该领域的并购也非常频繁。2013年1月，阿里收购音乐网站虾米网，开始在数字音乐领域布局；2013年12月，阿里巴巴收购手机音乐播放器天天动听。2015年3月，天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐，其中虾米音乐走专业音乐人路线；今年4月，天天动听更名为阿里星球，发展成一款集影音、娱乐、艺人粉丝互动、购物营销、品牌宣传于一体的强大综合性娱乐交易平台。
2015年12月，百度旗下的音乐平台——百度音乐与太合音乐集团全面合并，力图打造“互联网时代下的全新音乐机构”。
王传珍对记者分析，音乐产业在国内的营收一直举步维艰，而移动互联网和移动支付渠道打通了音乐收费的路径，外加来自政府版权保护力度不断加大，这也让巨头们嗅到了付费音乐的未来，再加上布局泛娱乐产业的需要，所以出现了产业的横向并购，以期通过规模效应占领市场主导地位。
加速行业正版化进程
在音乐圈内，盗版一直是一个让从业者颇为头疼的问题，近几年来，包括QQ音乐、酷狗、酷我等音乐平台一方面针对版权提早进行布局，另一方面也在通过自身力量推动行业的正版化。
公开资料显示，QQ音乐和华纳音乐、索尼音乐等超过200家唱片公司达成合作，拥有授权歌曲近1500万首；而酷狗、酷我音乐通过与太合麦田、种子音乐等版权方达成合作，共获得了版权歌曲近2000万首。
随着各家对版权的重视，围绕版权的诉讼纷争也不段增加。王传珍对记者表示，2015年初，在线音乐市场曾上演了连环诉讼的现象，不过随着2015年中国家版权局针对在线音乐市场“史上最严版权令”的出台，行业内针对版权频繁互诉的现象有了根本好转。
所谓的“史上最严版权令”是指2015年7月国家版权局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，在这份通知中，国家版权局要求各音乐平台将未经授权传播的音乐作品全部下线。
在限令期内，包括16家网络音乐服务商下线了未经授权音乐作品220万余首。QQ音乐、酷狗、酷我这些在版权上未雨绸缪的音乐平台则获得明显的竞争优势。
中国音乐著作权协会副总干事刘平在接受法治周末记者采访时表示，CMC和QQ音乐既是资源方，更是使用者，在过去几年间通过其正版化努力，在行业中也树立了守法、正版化的形象，随着两家音乐业务的合并，其会利用自己市场的力量、维权的力量，进一步推动行业的正版化进程。
也有一些人士担心，两家拥有重磅版权资源的巨头在合并后，可能会将版权作为竞争的利器，对此刘平表示，这种顾虑其实有些多余，“因为只有在网络正版音乐成为主流之时，才谈得上这个问题，当务之急还是网络音乐反盗版问题”。
刘平分析，在网络音乐领域，尤其是音乐词曲著作权的授权部分，存在很多重复授权、虚假授权的情形，因此，很多所谓的独家授权其实经不起法律上的推敲。此外，如果一部好的音乐作品只能在有限的一两个音乐平台进行传播，其实也有违著作权法的初衷，即在保护权利人利益的同时，促进优秀作品的合法传播。
“正是基于上述客观背景，在2015年在线音乐领域版权整治过程中，国家版权局也要求拥有独家音乐版权的平台要通过转授权的方式，授予其他音乐平台以版权。”刘平说。
记者也注意到，无论是QQ音乐，还是酷狗、酷我，都没有将获得独家版权完全聚拢在自己手中，而是采取了相互授权的方式。在去年10月，QQ音乐还与网易云音乐达成合作，向其转授了150万首音乐版权。
刘平对记者表示，这种“去独家化，相互授权”的共赢机制，有助于推动网络音乐行业的正版化进程，建立健康的网络音乐生态圈，对于用户而言，也不用下载多个在线音乐APP，也能提升用户体验。
市场格局转化促直接付费时代来临
国内数字音乐大约在2000年左右开始逐渐取代唱片，不过在过去十年间，尽管用户规模不断攀升，但让从业人员感到无奈的是，数字音乐一直进入不了直接付费时代。
在6月22日召开的中国互联网大会上，时任CMC联席CEO谢国民分析，这主要在于，长期以来中国音乐产业链中包括上游内容制造方、互联网渠道分销商都较为分散，市场集中度不高，使得市场规则难以建立。
而反观美国，谢国民表示，美国三大唱片公司基本控制80%的市场，地位非常强势，有足够的能力制定行业规则，确保商业模式健康发展。
不过，中国在线音乐市场格局正在不断发生变化。据谢国民当时透露，CMC集团和QQ音乐两家通过签署独家合作协议，控制的内容市场份额已经超过70%。而此次CMC集团又同QQ音乐业务合并，使得渠道资源也进一步集中，这让行业制定新的游戏规则有了可能。
修大普是一位资深音乐产业从业人士，曾经在一家国际唱片公司从事多年版权事务。他对法治周末记者回忆，此前唱片公司、在线音乐平台曾多次尝试推进全行业建立直接付费机制，不过“由于牵涉的利益主体太多，只要一家平台不跟进，其他推出付费机制的平台就会面临用户流失的风险，这使得付费的尝试只能以失败告终”。
“此次QQ音乐与CMC合并，在推进付费机制上可以减少多个利益主体之间的冲突，增强行动的一致性。”修大普说。
QQ音乐工作人员对记者表示，从网络音乐平台角度看，过去十年已经证明，单纯的广告模式无法支撑一个数字音乐平台的发展，因此让音乐本身价值得以实现非常重要。
刘平表示，在互联网产业，很少有细分领域像在线音乐这样，只能通过广告分成这种间接模式，而非直接收费的模式获得收益，加上此前行业内盗版泛滥，使得在线音乐产业链上，无论是唱片公司、还是词曲作者，抑或是平台都没有获得应有的收益，这对于音乐行业从业人员而言，也不公平；而此次合并有助于推动该行业直接付费模式的建立。
不过，刘平认为，这并不意味着目前行业普遍采用的免费+广告分成的模式就不应该存在，而是说可以为用户提供更多的选择。
